هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

 

 

 

بسیاری از مردم تصمیمات خوب و جدی در ابتدای سال میگیرند.متاسفانه، بسیاری از ما با گذر زمان این تصمیمات را فراموش می کنیم. برخی از ارزیابی ها حاکی از آن است که ۸۰% مردم از اهداف خود در ماه دوم دست می کشند.مشکل اینجاست که ما با عزم راسخ سال جدید را شروع میکنیم، اما وقتی که نتایج مثبت به سرعت رخ نمی دهند. یا حصول نتیجه بنظر بسیار طولانی برسد. خود را قانع میکنیم که فراموش کردن اهداف و دنبال چیزهای جدید رفتن ایرادی ندارد.این الگوی رفتاری در دنیای تجارت هم بسیار معمول است.در سال جدید شرکت های بسیاری اهداف جدید متنوعی را تعیین می کنند.  معمولا هزینه هایی هم بابت این اهداف جدید  صرف میگردد. مدیران بدنبال تعیین فعالیت هایی هستند که در سال جاری باید حفظ شوند و یا فعالیت هایی که باید در سال جاری متوقف شوند.

هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

متاسفانه سئو اغلب به رده دوم تعلق دارد.این اتفاق عمدتا به دلیل عدم درک صحیح از طبیعت سئو و نحوه کارکرد آن رخ میدهد. شرکتهای فوق ممکن است که اهدافی برای افزایش ترافیک سایت خود داشته بوده اند. اما این اهداف بسرعت محقق نشده است. استراتژی های بازاریابی آنلاین نادیده گرفته شده است.

فرایند سئو زمان بر است، البته اگر که بدرستی و با اصول اخلاقی اجرا شود، اما ایده انتظار ۱۲ ماهه برای بدست آوردن نتایج مطلوب و قابل توجه موجب میشود که بسیاری از صاحبان تجارت از آن رویگردان شوند.بسیاری از صاحبان کسب و کار گمان می کنند که سئو یک راه حل سریع برای بهبود مشکلات عقب ماندگی در راهکارهای کسب و کار آنها است. آنها سئو را یک کار ساده و درحد انتخاب چند کلمه کلیدی برای دریافت رتبه میدانند. اما سئو کار بسیار دشواری است. در سئو باید بر روند کار نظارت دائم داشت و انجام تنظیمات مجدد در فرایندها گاهی یک فعالیت روزانه در سئو خواهد بود.

هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

درحالیکه شما  ممکن است زمان و تجربه کافی برای بکارگیری استراتژی های موثر سئو را نداشته باشید. شما  میتوانید از کمک یک شرکت قدرتمند در زمینه بازاریابی آنلاین برای پیاده سازی اهداف S.M.A.R.T بهره بگیرید. (S.M.A.R.T مخفف  اهداف مشخص، اهداف قابل اندازه گیری، اهداف دستیافتنی، اهداف واقعی، اهداف قابل زمانبندی، است.)

 

 

سئو خود را منطبق با اهداف S.M.A.R.T تعیین کنید

اگر شما در کسب و کاری برای مدتی فعال بوده اید، احتمالا با اصطلاح اهداف S.M.A.R.T آشنا هستید. اگر با این اصطلاح آشنا نیستید. کلمات S.M.A.R.T مخفف اهداف مشخص، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، واقعی و قابل زمان بندی است.

شما هم میتوانید از این روش تعیین اهداف برای سئو سایت خود استفاده کنید بجای آنکه بطور کلی اهداف سئو را دو ماه بعد از شروع آن کنار بگذارید.به احتمال زیاد شما تمام توانایی های سئو را در جهت درست و مثبت آن بکار خواهید برد. اگر تنها هدف شما رتبه ۱ گوگل برای کلمات کلیدی مشخصی باشد. احتمالا نا امید و دلسرد میشوید. زیرا پول و زمان خود را برای بدست آوردن یک هدف غیر دائمی و فرار هزینه کرده اید.

هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

با متخصصین سئو برای استراتژی درست سئو با هدف توسعه کسب و کار آنلاین خود مشورت کنید.

بجای آنکه برای لیستی از اهدافی که بنظر خوب میرسند تهیه کنید. اهداف خود را بصورت S.M.A.R.T تهیه  و تنظیم کنید. نحوه انجام اینکار را به این صورت است:

S مخفف اهداف مشخص

بکارگیری تاکتیک های اندازه گیری موفقیت و شکست استراتژی های سئو زمانی که اهداف سئو مبهم و ذهنی باشند دشوار و سخت است.شاید به نظر برسد که گفتن این موضوع که میخواهیم با یک کلمه کلیدی مشخص رتبه ۱ گوگل باشیم یک هدف مشخص است. اما رتبه ۱  گوگل چگونه قرار است به کسب و کار شما برای رشد و بزرگ شدن کمک کند.

سایت های کاربران بسیاری برای کلمات کلیدی متعددی رتبه اول است اما از این موضوع هیچ نفعی به آنها نرسیده است.گرفتن رتبه ۱ برای یک کلمه کلیدی خاص برای کسب و کارهای کوچک و متوسط، بسیار بزرگ و دست نیافتنی است.یک روش خوب و موفق این است که این هدف بزرگ و دلهره آور و مبهم را به یک سری اهداف کوچکتر تقسیم کنیم. اهداف مشخص مانند این است که تعداد n مخاطب به سایت مراجعه کنند. تعداد n کاربر به صفحه محصولات هدایت شوند. یا فروش کالا به n کاربر انجام شود، این روش یکی از تاکتیک های بازاریابی اینترنتی است.

هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

نکته مهم دیگر درباره اهداف مشخص این است که همه اعضای شرکت باید از آن آگاهی داشته باشند. تا بتوانند تمام توان خود را برای برآورده کردن هدف و یا حتی پیشی گرفتن از آن به اجرا بگذارند.

M مخفف اهداف قابل اندازه گیری

اهداف مشخص بهتر از اهداف بزرگ و مبهم میباشند. زیرا که اهداف مشخص راحت تر اندازه گیری میشوند. یک هدف که روشی برای اندازه گیری آن وجود ندارد عملا بی معنی است.

هدف اصلی از رتبه بندی بالاتر و بهتر برای یک کلمه کلیدی افزایش ترافیک سایت که در حالت ایدآل به افزایش فروش سایت می انجامد میباشد. در روند دریافت ترافیک بیشتر، بسیاری از شرکت ها اغلب در آنالیز های خود اهداف مهم خود را از یاد می برند.در این قسمت هم باید اهداف بزرگ، طویل و مبهم را به اهداف کوچکتر تقسیم کنید. اهداف مشخصی که قابل اندازه گیری باشند. به میزان ترافیکی که درسایت بدست آورده اید دقت کنید. چه چیزی مردم را به سایت شما جذب کرده است. چه چیزی آنها را به خرید ترغیب کرده است. در چه زمانی بیشترین ترافیک را دارید و کدام دسته جمعیتی از مشتریان، سایت شما را بازید کرده اند.دقت در جزئیات آنالیز به شما برای یافتن اهداف قابل اندازه گیری کمک می کند. این اهداف در سال بعد قابل پیگیری و بهبود میباشند.

هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

در مبحث سئو فاکتورهای بسیاری برای اندازه گیری وجود دارد. به نظر ما لیست زیر که از مقالات بررسی آنلاین سئو سایت گرداوری شده است نقطه شروع خوبی است.

  • رتبه بندی بر اساس نرخ تبدیل کلمات کلیدی طبیعی و محلی( ابزاری در گوگل آنالیتیکس به نام organic keyword conversions tracking را باید فعال کنید)
  • رتبه بندی براساس معیارهای ثانویه کلمات کلیدی طبیعی و محلی
  • جریان نقل قول (استناد)
  • جریان اعتماد
  • تعادل اعتماد و استناد
  • معیارهای ساخت لینک
  • تعداد کل لینک ساخته شده
  • تعداد لینک از سایت های معتبر
  • تعداد لینک از سایت های مرتبط
  • معیارهای اندازه گیری در دنیای واقعی (فروش سایت، بازخورد مخاطب، ثبت نام در ایمیل تبلیغاتی)
  • افزایش ترافیک طبیعی
  • افزایش تعداد صفحات سایت که ترافیک تولید می کنند
  • ترافیکی که ناشی از برند بودن شما نیست چقدر است
  • درصد افزایش نرخ تبدیل جستجوی طبیعی
  • تاثیر جستجوی طبیعی (در کنسول جستجوی گوگل میتوانید آمارهای مربوط را ببینید)

اگر اهداف سئو قابل اندازه گیری نباشند. اهداف بصورت S.M.A.R.T  طراحی نشده اند. دستیابی به چنین اهدافی قطعا بسیار سخت خواهد بود.

A مخفف اهداف قابل دستیابی

در بخش اهداف مشخص درباره بزرگ و عظیم بودن هدف دستیابی به رتبه ۱ گوگل صحبت کردیم. این هدف یک هدف قابل دستیابی محسوب نمی شود.به یاد داشته باشید که رتبه ۱ گوگل یک هدف قابل دستیابی محسوب نمی شود. بیاد داشته باشید که دستیابی به رتبه یک برای رقیب شما نیز حائز اهمیت است. بنابراین میتوان گفت نگهداری از یک رتبه خوب مهمتر از تلاش برای بدست آوردن رتبه ۱ گوگل است.

هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

چطور میتوان یک هدف سئو را قابل دستیابی دانست؟ این سوالات را برای رسیدن به پاسخ صحیح از خود بپرسید:

  • آیا منابعی برای دستیابی به این اهداف دارید؟
  • آیا میدانید که آن اهداف در واقعیت چگونه کسب و کار شما را تحت تاثیر قرار میدهند.
  • آیا شما در زمره سایت هایی هستید که بر صفحه نتایج جستجو تسلط دارند.
  • آیا توان معامله با ترافیک سنگین تر را مهیا کرده اید؟

ایجاد یک هدف غیرقابل دستیابی باعث میشود. که در شروع پیاده سازی استراتژی های سئو دلسرد و مایوس شوید. با آنکه یک هدف باید شما را به چالش بکشد ولی دیگر نباید از قلمره قابل انجام بودن خارج شود.

R مخفف اهداف واقعی (اهداف قابل ثبت و ضبط)

اگر اهداف سئو شما شامل کلمات کلیدی بسیار رقابتی باشد. شما مبارزه سخت و دشواری را در پیش رو خواهید داشت.

با درک نیازهای واقعی، صاحبان کسب و کار باید سلامت و منابع شرکت خود را آنالیز و بررسی کنند.

شکست و سر خوردگی نتایج طبیعی اختلاف میان اهداف تعیین شده شرکت و منابع موجود برای دستیابی به اهداف شرکت است.

در مباحث سئو، هنگامیکه به حرف R در S.M.A.R.T میرسیم از این حرف میتوان واژه Relevant یا ارتباط را در مبحث جستجوی کلمات کلیدی برای تولید محتوا را نیز استنتاج کرد. اگر میخواهید برای یک کلمه کلیدی در صفحه اول گوگل باشید مطمئن شوید که کالای تولیدی شما با آن کلمه کلیدی مرتبط است. سپس محتوای مرتبط با آن کلمه کلیدی را ایجاد کنید. مطمئن شوید که محتوای تولید شده به خواسته مخاطبی که کلمه کلیدی مد نظر را جستجو کرده است پاسخ خواهد داد.

شاخصی که میتوان برای تعیین عدم وجود ارتباط در سئو بکاربرد این است که میزان ترافیک سایت افزایش می یابد ولی نرخ تبدیل افزایش نمی یابند.

به حرفه R کلمه recorded  نیز نسبت داده میشود. زیرا که قابل اندازه گیری و قابل ثبت و قابل یادگیری است.

هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

T مخفف اهداف قابل زمانبندی

زمان لازم برای پیاده سازی، نظارت، نگهداری  و مشاهده نتایج سئو از سایر انواع بازاریابی بسیار سخت تر است.در حالیکه ما برای بهبود نتایج سئو انتظار میکشیم. الگوریتم های گوگل مدام در حال تغییر هستند و باید بر اساس آن تنظیماتی را بر سئو سایت اعمال داشت.هیچ زمان جادویی برای موفقیت سئو وجود ندارد از چندین ماه تا چندین سال ممکن است برای مشاهده نتایج مثبت سئو وقت صرف شود.با این وجود اهداف بزرگ با تقسیم شدن به بخش های مشخص، قابل اندازه گیری، واقعی و دستیافتنی که زمانبندی مشخصی برای رسیدن به هر کدام از این اهداف تعیین شده است. قابل دسترس جلوه میکنند.

داشتن یک بازه زمانی مشخص برای رسیدن به هدف برای حفظ تمرکز بر روی هدف و افزایش انگیزه برای تلاش جهت دستیابی به هدف تعیین شده لازم است.اهدافی که ضرب العجلی برای اجرا ندارند احتمال بیشتری دارد که به تعویق بیافتند، متوفق شوند یا به طور کل کنسل شوند.برای نتیجه گیری این بحث مثالی از سئو که اهداف آن بصورت S.M.A.R.T تعیین شده اند ذکر می کنیم:

شرکتی قصد دارد که میزان بازخورد از نتایج جستجوی طبیعی را ۲۵ درصد در طی یک سال افزایش دهد. ما اینکار را با انتقال صفحات هدف برای کلمات کلیدی مد نظر از انتهای صفحه دوم به انتهای صفحه اول گوگل انجام خواهیم داد.

اهداف مشخص: شرکت میخواهد که میزان تعامل با سایت را از طریق جستجوی طبیعی ۲۵ درصد افزایش دهد.

اهداف قابل اندازه گیری: رتبه بندی صفحات دارای کلمات کلیدی مربوطه براحتی با نرم افزار جت سئو قابل اندازه گیری میباشد.

اهداف قابل دسترس: بهبود رتبه صفحات مد نظر از سایت هدف قابل دسترس می باشد.

اهداف واقعی: با توجه به این که سایت در حال حاظر در رتبه بندی گوگل قرار دارد بهبود این رتبه امری منطقی و واقعی است.

بازه زمانی اجرای هدف: ۱۲ ماه ضرب العجل ما برای اجرای این پروژه است.

با وجود آنکه اهداف S.M.A.R.T یک سری اهداف رویایی در اختیار قرار نمیدهند ولی میتوان با کمک آنها میزان بهبود رتبه سایت را اندازه گیری کرد. ایجاد استراتژی های سئو که قابل فرموله شدن هستند. به دستیابی به اهداف کلان کسب و کار و تجارت کمک شایانی خواهند کرد.

هدف گذاری به روش SMART در سئو چیست و چگونه اجرا میشود؟

 

 

10 تا از بهترین Doodle های گوگل

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

 

۱۰ تا از بهترین دودل های Doodles گوگل! دودل ها Doodles در گوگل به معنی لوگوهای مناسبتی است که گوگل گاهاً در صفحه اصلی خود استفاده می کند.چرا باید به بررسی دودل Doodles گوگل به پردازیم؟ اینکه گوگل از چه ایکونی در چه مناسبتی استفاده کرده است چه اهمیتی برای سئو دارد؟ گوگل سایتی است که دریافت رتبه در آن برای هر سایتی مهم است. شناخت طرز فکر مدیران آن به معنی شناخت راههای نفوذ در آن است.شاید شما بهترین برنامه نویسان دنیا را در اختیار داشته باشید. ولی آنها در نهایت برنامه ای را تولید می کنند که شما از آنها میخواهید. بنابراین برای شناخت تمام نرم افزارهای یک شرکت برنامه نویسی شناخت طرز فکر مدیران آن شرکت کافی است.

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

نکته دیگر درباره دودل ها Doodles این است که میتوان از ابتکار بکار رفته در آنها برای تعیین تغییرات لازم در بنر های سایت ایده گرفت. مثلا بنر ویژه محرم، نوروز، یلدا،…  را به سایت اضافه کرد.اولین بار در ۱۹۹۸ گوگل از لوگوی خاصی در صفحه نخست خود استفاده کرد و دلیل آن هم اعلام همگانی رفتن سهامداران شرکت یعنی  Sergey Brin  و  Larry Page به فستیوال Burning Man بوده است.(فستیوال و یا گردهمایی که در آن یک مجسمه بزرگی از یک مرد به آتش کشیده میشود. ظاهرا برای نگهبانی از شهر) در این لوگو نماد فستیوال در پشت دومین حرف O نام Google درج شده بود.

 

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

(استفاده جورج ار ار مارتین George R. R. Martin از این نماد در رمان بازی تاج و تخت game of thrones بعنوان پرچم خاندانی به نام کارا استارک karstark که انسان ها را زنده زنده می سوزاندند نشان میدهد که این نویسنده، با این آیین هیپی های آمریکا برای به آتش کشیدن مجسه چوبی زیاد موافق نیست.)

گوگل از آن زمان که تصویر ساده یک مرد را بعنوان یک لوگو انتخاب کرد پیشرفت زیادی در تولید لوگوهای خود داشته است. و امروزه شاهد لوگوهای ملتی مدیا، و لوگوهایی در موضوعات مختلف مانند آموزش و سرگرمی هستیم.

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

گوگل بعد از تجربه ای که برای تغییر لوگو در سالروز فستیوال Burning Man داشت از Doodles  برای نمایش وقایع تاریخی استفاده کرد و Doodles  به روزنامه ثابتی از حوادث در صفحه اصلی گوگل تبدیل شدند.

گوگل دچار مشکلاتی از بابت استفاده از این Doodles  ها شده است. منجمله اینکه دولت کانادا گوگل را ناچار کرد که کلیه تصاویری را که برای Doodles  انتخاب کرده است را بازنگری کند تا موارد غیرقانونی از آنها حذف شود.

استفاده از تصاویر غیر قانونی چیزی نبود که گوگل بتواند به انجام آن ادامه دهد. اما با همه اینها Doodles با تغییر کاربری و تلاش برای ایجاد یک حس خوب به گوگل بازگشتند.

گوگل با کمک این Doodles  سعی در پر رنگ کردن اهمیت وقایع و شخصیت هایی در تاریخ و فرهنگ ما دارد و برخی اوقات هم تنها یک بازی خوب به ما معرفی می کند.

گوگل تا کنون بیش از ۲۰۰۰ Doodles  را بکار برده است که لیست کامل آن را میتوانید در سایت https://www.google.com/doodles مشاهده کنید. اگر به این سایت سری بزنید متوجه خواهید شد که بسیاری از تصاویر در سالهای متمادی برای یک اتفاق تاریخی تکرار شده اند و گوگل هر بار آن تصویر را بعنوان یک عکس جدید در این سایت لیست کرده است. بنابراین تعداد Doodles اورجینال و غیر کپی را دقیقا نمی دانیم.

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

۱۰ تا از بهترین Doodles گوگل

همانطور که گفتیم هدف ما از پیگیری Doodles شناخت طرز فکر مدیران گوگل و یافتن ایده ای برای تغییرات متوالی در بنرهای سایت بر حسب اتفاقات مهم تاریخی است.

۱-    Claude Monet

گوگل بعد از شروع بکارگیری  Doodle تا مدت ها از  Doodle تنها برای یادآوری تعطیلات رسمی استفاده میکرد. این قاعده در سال ۲۰۰۱ تغییر کرد. در این سال گوگل به مناسبت ۱۶۱ سالگرد تولد نقاش سبک امپرسیونیسم فرانسه Claude Monet’s لوگوی خود را تغییر داد.

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

 

 

در این لوگو که گوگل از سبک مونته Monet برای طراحی رنگ و نور و گلهای آبی برای طراحی لوگو استفاده کرده است. که خود سبکی جدید در ارائه لوگو محسوب میگردد.

از دیگر هنرمندانی که گوگل به آنها توجه کرده است میتوان نقاشان زیر را نام برد. :

Wassily Kandinsky نقاش روسی در سبک انتزاعی خط در آثار او نقش بسیار پر رنگی دارد و در آثار او میتوان شباهت هایی به اثار نقاشانی مانند سالوادور دالی، پیکاسو، مودیلیانی را یافت.

Carlos Mérida: استفاده از نقاشی مدرن در بیان مشکلات مردم مکزیک و گواتمالا او را به چیزی فرا تر از یک نقاش بدل کرده است.

, Gustav Klimt نقاش اتریشی که نقاشی صورت زنی در میان باغی از گل زرد او بسیار شهرت دارد.

Frida Kahlo شاید بدلیل تبدیل شدن زندگی اش به فیلم بیش از سایر نقاشان شناخته شده باشد. از آثار معروف او تصویر کردن صورت خودش در نقاشی هایش میباشد.

۲- Harriet Tubman

گوگل در فوریه ۲۰۱۴ زندگی جسورانه Harriet Tubman را جشن گرفت در لوگوی گوگل چراغی به دست Harriet Tubman است. که هم راه فرار او از برده داری را روشن کرده است. و هم راه را برای دیگران روشن نگه داشته است.

 

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

گوگل در واقع تحت تاثیر شبکه های اجتماعی و سوال هایی درباره استفاده مکرر از لوگوی مردان سفید پوست توسط گوگل این انتخاب را انجام داده است.

گوگل در سال ۲۰۱۴ استفاده از لوگو ها را بصورت ۵۰/۵۰ بین دو جنس زن و مرد تقسیم کرد. درضمن هیچ محدودیتی برای رنگ پوست افراد از آن سال به بعد در لوگوهای گوگل دیده نشد. بنابراین میتوان گفت که سال ۲۰۱۴ سالی بود که لوگو های گوگل پا را از یک لوگو فراتر گذاشته و تبدیل به یک نماد آنلاین از برابری حقوق زن و مرد شدند.

۳-    Alexander Calder

مخترع nursery mobile در ایران معمولا بعنوان اسباب بازی نوزادان شناخته میشود. شامل یک حلقه است که وسایلی مانند اسباب بازی با یک نخ از آن آویزان است. و با حرکت باد جابجا میشود.و صدا تولید می کند.

 

گوگل در این لوگو برای اولین بار از ویژگی های HTML5 استفاده کرده است و طراحی و حرکت لوگو را با کمک Canvas و java script  انجام داد ه است.

در طراحی این لوگو به تعامل کاربر با طراحی توجه زیادی شده است و کلیک و دراگ موس روی قطعات مختلف لوگو بر حرکت آن تاثیر می گذارد.

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

۴-    Charlie Chaplin

برای یادبود ۱۲۲ سالگرد تولد چارلی چاپلین گوگل از کلاه و سبیل چارلی چاپلین برای قدردانی از این هنرمند دنیای صامت کمدی استفاده کرد.

گوگل برای اولین بار یک لوگوی قابل اجرا شدن را بکار برده بود. تا بخشی از فیلم کارگری با عشق labor of love را به نمایش بگذارد. فیلمی که گوگل در ۲ دقیقه به نمایش گذاشت ادای احترام کاملی بود به این اسطوره طنز در سینما.

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

 

 

گوگل با این لوگوی سینمایی از چاپلین گام بزرگی در زمینه لوگو هایی برداشت که مستلزم زمان ماندگاری کاربران برای بیش از چند ثانیه بودند. تجربه ای که از نظر بازاریابی میتواند تحولی برای تمام استانداردهای تبلیغاتی موجود بحساب بیاید.

۵-    My Afrocentric Life

گوگل در سال ۲۰۰۹ طراحی لوگو های خود را به مسابقه گذاشت. این مسابقه ابتدا توسط دانش آموزان آمریکایی مورد استقبال قرار گرفت اما امروز یک فعالیت بین المللی است.

Akilah Johnson در سال ۲۰۱۶ برنده گوگل شد. نقاشی او با نام My Afrocentric Life  با ترجمه تحت الفظی زندگی آفریقایی آمریکایی من، یا، دردسر های زندگی در آمریکا بعنوان یک سیاه پوست. با الهام از زندگی و مشکلات سیاه پوستان از بین ۱۰۰۰۰۰ نقاشی برگزیده شد. این اثر در طی ۲ هفته با مداد رنگی کشیده شده است.

 

 

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

به این ترتیب بار دیگر لوگوی گوگل پا را از یک طرح فراتر گذاشت و یک پیام رسان سیاسی شد.

۶-    Ludwig van Beethoven

گمان میکنم بیشتر ما ایرانی ها نام بت هوون Beethoven موزیسین کلاسیک را شنیده باشیم. گوگل به مناسبت ۲۴۵ سالگرد تولد Beethoven لوگویی را طراحی کرده است. این لوگو به کاربران اجازه میداد آثار مهم او را مرور کنند.

 

 

 

لیست نمایش داده شده در این لوگو به دو دلیل است. اول اهمیت تاریخی آن در تاریخ اروپا و دوم ایجاد یک روایت پایدار از یک هنرمند بزرگ.

تبدیل یک اثر هنری بزرگ به یک اثر قابل دسترس برای همه در این لوگو از اهمیت بالایی برخوردار است. گوگل بعدا این روش را برای آثار هنرمندان دیگر نیز بکار برده است.

۷-    St Patrick’s Day

طرحی که در تصویر می بینید. توسط هنرمند ایرلندی Eamon O’Neill طراحی شده است. و روز سنت پاتریک را به تصویر میکشد.

(سنت پاتریک با لباس سبز نمادی از طبیعت و سر سبزی است که تمام آرزوهای بشر را جامع عمل می پوشاند. مطالبی درباره حقیقت داشتن انسانی به این نام از قدیسین در ایرلند وجود دارد. اما چیزی که در حال حاضر از  آن مانده است به افسانه ها شبیه است.)

 

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

گوگل با قرار دادن این لوگو، سنتی را در طراحی لوگوی خود شروع کرد. که در آن نه تنها جشن های آمریکا که جشن های مردم در سراسر دنیا از استرالیا تا الجزیره تا آمریکا همگی شامل آن بشوند.

۸-    International Women’s Day

روز هشتم مارس بعنوان روز بین المللی زن توسط گوگل با تصویر زیر تبریک گفته شد. این تصور در سال ۲۰۱۷ برای اولین بار توسط گوگل مورد استفاده قرار گرفت. استفاده از این لوگو به دلیل آنکه گوگل برای انتخاب آن به سراغ ۱۳ فردی که در شکل گیری زندگی کنونی انسان نقش داشته اند رفته است. از اهمیت بالایی برخوردار میباشد.

 

 

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

قصد گوگل این استکه فراتر از قصه ای که همه ما میدانیم برود.

تصویر در واقع هوانورد زن مصری در کنار اولین وکیل زن کره ای را به نمایش گذارده است و قصد دارد که نگاه ما را به عمق هر تصویری فرا بخواند.

۹-    PAC-MAN

پرفروش ترین بازی دنیا، موفق ترین بازی دنیا. ۱۲۰ میلیون دلار درآمد زایی. Pac-Man را به افسانه ای در صنعت بازی سازی تبدیل کرده است.  و گوگل در سی امین سالگرد ساخت این بازی نسخه ای قابل بازی از آن را ارائه داده است.

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

 

 

اولین لوگو قابل بازی گوگل انقلابی دیگر در صنعت طراحی Doodle بود که باعث شد Doodle ها یک گام دیگر به جلو پیش بروند.

گوگل این بازی را برای مدت دو روز در دسترس علاقه مندان قرار داد. و میزان استقبال از بازی بیش از آنچه بود که گوگل پیشبینی کرده بود.

لینک بازی PAC-MAN در گوگل همچنان دردسترس است. میتوانید این بازی را هم اکنون نیز بازی کنید.

گوگل بازی های دیگری را نیز بعدا در صفحه لوگوهای خود قرار داد.

۱۰-   Oskar Fishinger

یکی از آخرین جاه طلبی های گوگل در استفاده از نام Oskar Fishinger بعنوان فیلمساز و هنرمند در لیست افراد تقدیر شده در لوگو های شرکت بود. Oskar Fishinger همواره تحت تاثیر بکارگیری موسیقی در سینما بوده است.

 

 

گوگل تلاش دارد تا مفهوم موسیقی بصری را در ذهن مخاطب جای دهد. و اینکار را با یک لوگوی ساده براحتی انجام می دهد.

تبریک به Fishinger برای تلفیق صدا و تصویر در این لوگوی گوگل پاسخ های مثبت فراوانی دریافت می کند.

دودل های گوگل Doodle روز به روز جذاب تر و آموزنده تر میشوند. هنگامیکه صحبت از بازاریابی و بازاریابی محتوا برای یک شرکت به میان می آید. مسائلی مانند آشنایی با فرهنگ و آداب و رسوم مردمی که قرار است از کالای ما استفاده کنند. همواره میتواند به گسترش ارتباطات ما با مخاطب بیانجامد و فروش کالا را افزایش دهد.

برای بازاریابی آنلاین حرفه ای ها را انتخاب کنید.

۱۰ تا از بهترین Doodle های گوگل

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical|تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

 

تگ کنونیکال (canonical tag) چیست؟

از اوایل ۲۰۰۹، موتورهای جستجو از این تگ در جستجوی مطالب استفاده می‌کنند؛ اما بسیاری از اپراتورها و صاحبان سایت‌ها، هنوز به استفاده از ان رو نیاورده‌اند. تگ کنونیکال درباره محتوای تکراری و محتوای دلخواه است. دلایل زیادی می‌تواند برای محتوای تکراری وجود داشته باشد، مانند:
۱٫  آدرس URL  های مختلف: در سایت‌های تجارت الکترونیک زیاد اتفاق می‌افتد که از فیلترهای متعددی مانند قیمت، رنگ، امتیاز و… استفاده کنند.
۲٫ شناسه URL  بخش‌های مختلف: این شناسه‌ها معمولا به طور اتوماتیک توسط سیستم شما تولید می‌شوند. سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) معمولا این کار را به صورت اتوماتیک انجام می‌دهند.
۳٫ استفاده از HTTP، HTTPS ،WWW  در آدرس سایت به صورت همزمان: موتورهای جستجو آدرس‌های زیر را به صورت صفحات مجزا شناسایی و ایندکس می‌کنند:
http://www.mydomain.com,http://mydomain.comand,https://www.mydomain.com
۴٫ آدرس URL های Country : هنگامی که از چند URL  برای یک محتوای خاص استفاده می‌کنید، این اتفاق رخ می‌دهد و محتوای شما به عنوان محتوای تکراری، ایندکس می‌شود. اما در این حالت محتوا نیست که در حال کپی شدن است، بلکهURL های متعددی وجود دارند که محتوای مشابهی را عرضه می‌کنند. در واقع محتوای کپی شده بدین صورت است که محتوای اصلی در www.mydomain.com و محتوای کپی در http://www.someotherdomain.com  عرضه شده است.تگ کنونیکال درباره محتوای داخلی صفحات یک سایت است.
۵٫ نسخه موبایلی سایت با آدرس‌هایی مانند m.sitename.com  و www.sitename.com
۶٫ بازنشر یا کپی محتوای سایت در سایت‌های دیگر
۷٫ کوچک و بزرگ بودن حروف در آدرس صفحات سایت موجب سردرگمی موتورهای جستجو  می‌شود. اگر هاست سایت شما به حروف کوچک و بزرگ حساس نیست، دچار مشکل خواهید شد.
هرچند استفاده از تگ کنونیکال اجباری نیست اما در تمام مواردی که بیان شد، باید از تگ کنونیکال استفاده شود تا موتورهای جستجو متوجه کپی نبودن مطالب بشوند، محتوا را ایندکس کنند و در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) نمایش بدهند. مت کاتس نیز پیش‌تر اعلام کرده بود که محتوای کپی به ندرت به پنالتی سایت منجر می‌شود، مگر آن‌که اسپم باشد یا برای دستکاری رتبه سایت استفاده شده باشد. گوگل در اغلب موارد محتوای کپی را نادیده می‌گیرد تا برای نمایش سایت‌ها در صفحه نتایج جستجو دچار مشکل نشود.

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical| آموزش استفاده از canonical

تگ کنونیکال (canonical tag) چیست

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

استفاده نامناسب از تگ کنونیکال باعث می‌شود شما در سئو رقیب خودتان بشوید ضمن این‌ که کاربرد اشتباه این تگ، ورودی سایت شما را از گوگل کاهش می‌دهد.

اشتباه های رایج در استفاده از تگ کنونیکال

۱٫    وبمستران گاه این تگ را به اشتباه به کار می‌برند. برای اجتناب از مشکلات موجود، ابتدا باید تصمیم بگیرید کدام URL یا نشان اینترنتی را ترجیح می‌دهید و تگ کنونیکال را به آن اضافه کنید. اگر آدرس صفحه اصلی را به عنوان کنونیکال سایر صفحات تعریف کنید، به موتورهای جستجو اعلام کرده‌اید که همه صفحات سایتتان، یک کپی از صفحه اصلی هستند و گوگل آن‌ها را ایندکس نمی کند؛

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

۲٫    اغلب سیستم‌های مدیریت محتوا تگ کنونیکال را دارند و می‌توانید آن را به URL اضافه کنید. کسانی که از CMS وردپرس برای سایت خود استفاده می‌کنند، از پلاگین woseo-canonical filter استفاده می‌کنند. تا HTTP یا HTTPs را به عنوان URL اصلی سایت مشخص کرده و زیردامنه‌ها را تعیین کنید. اگر این تگ را به طور نادرست به کار ببرید، موتورهای جستجو نمی‌توانند مطالب را به درستی ایندکس کنند و رتبه‌دهی به صفحات، میان صفحات مختلف تقسیم می‌شود؛

۳٫    تعریف بیش از یک تگ کنونیکال برای یک صفحه؛

۴٫    عدم تعریف لینک کنونیکال به طور صحیح: به خاطر داشته باشید باید حتما از آدرس‌هایی که با  HTTPS و WWW ساخته شده‌اند، استفاده کنید؛

۵٫    در سایت‌های فروشگاهی معمولا صفحات به صورت جداگانه ایندکس می‌شوند، درباره اینکه کدام صفحه تگ کنونیکال داشته باشد، درست تصمیم بگیرید؛

۵ اشتباه مهلک طراحان سایت در زمان استفاده از rel=canonical

استفاده از خصوصیت rel=canonical در صفحات سایت شما کمک بسیار زیادی به موتور جستجو می کند تا بتوانند نسخه اصلی صفحات را برای ایندکس از بین صفحات تکراری سایت شما تشخیص دهند. این روش از طریق موتورهای جستجوی زیادی پشتیبانی می شود از جمله گوگل، یاهو و بینگ. استفاده از rel=canonical از ایندکس شدن صفحات تکراری در موتور جستجو جلوگیری می کند، این موضوع بیشتر برای لینک های داخلی سایت اتفاق می افتد، مانند لینک هایی که در نتایج جستجو ظاهر می شوند. در هر صورت، استفاده از rel=canonical می تواند تا حدودی مشکل زا باشد به این دلیل که تعریف آن برای مدیران سایت ها واضح نیست و این موضوع باعث می شود که تنظیمات سایت خود را به اشتباه انجام دهند.

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

برای اینکه دچار مشکل نشوید، به طور بسیار جدی پیشنهاد می کنیم که از شیوه های ارائه شده در این مقاله برای بهبود وضعیت سایت خود استفاده کنید:

  • مشکل تعداد زیادی از صفحات تکراری سایت ها می تواند با استفاده از rel=canonical برطرف شود.
  • همواره چک کنید که نسخه صفحه ای که به صورت کنونیکال به آن لینک داده اید وجود دارد و شامل خطای ۴۰۴ نمی شود.
  • همواره چک کنید که نسخه صفحه ای که به صورت کنونیکال به آن لینک داده اید وجود دارد و شامل صفحاتی که دسترسی به آن را توسط موتور جستجو در فایل robots.txt محدود کرده اید نمی باشد.
  • از این موضوع اطمینان حاصل کنید که می خواید صفحه ای در نتایج گوگل نشان داده شود که آن را با rel=canonical مشخص کرده اید.
  • Rel=canonical را در بخش head صفحه مورد نظر یا هدر http آن نیز قرار دهید.
  • بیش از یک نسخه برای rel=canonical صفحات خود تعریف نکنید.

اشتباه ۱ : قراردادن rel=canonical برای صفحه اول صفحاتی که صفحه بندی دارند

تصویر کنید که یک صفحه داریم که مطالب آن به صورت زیر صفحه بندی شده اند:

  • example.com/article?story=cupcake-news&page=1
  • example.com/article?story=cupcake-news&page=2

مشخص کردن rel=canonical ازصفحه ۲ و صفحات دیگر به صفحه اول کار درستی نیست، به این دلیل که این صفحات duplicate page محسوب نمی شوند و محتوای متفاوتی نسبت به یکدیگر دارند. استفاده از rel=canonical در این حالت باعث خواهد شد که سایر صفحات (صفحات ۲ به بعد) در موتورهای جستجو ایندکس نشوند. محتوای مفید یک سایت ممکن است با استفاده از این کار از دست برود و در نتایج موتورهای جستجو ظاهر نشود. در این حالت پیشنهاد گوگل استفاده از یک rel=canonical در صفحات جز به یک صفحه از کل مقالات است. همچنین می توانید از خصوصیاتی مانند rel=prev و rel=next برای حرکت بین مطالب استفاده کنید. در واقع rel=canonical به صفحه ای باید لینک شود که تمام مطالب را در خود داشته باشد، اگر چنین صفحه ای طراحی نشده است، تنها از rel=next و rel=prev استفاده شود.

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

اشتباه ۲: آدرس های مطلق به اشتباه به صورت نسبی نوشته می شوند

تگ مانند بسیاری از تگ های HTML هر دو حالت آدرس های نسبی و مطلق را قبول می کند، آدرس های نسبی از یک آدرس نسبت به صفحه فعلی استفاده می کنند. به عنوان مثال “images/cupcake.png” به این معنی که آدرس تصویر فوق در پوشه images نسبت به مسیر فعلی قرار دارد. آدرس های مطلق شامل مسیر مطلق هستند و با http شروع می شوند. مشخص کردن در یک صفحه به صورت یک مسیر نسبی شناخته می شود زیرا با عبارت http:// شروع نشده است، موتورهای جستجو نیز این آدرس را به صورت نسبی در نظر گرفته و این موضوع باعث می شود که در این آدرس خطا گرفته و آدرس فوق را در نظر نگیرند. این موضوع باعث می شود که اطلاعات صفحه فوق در موتورهای جستجو ایندکس نشود.

اشتباه ۳: تعریف غیر عمد یا چندگانه rel=canonical

هر از چندگاهی مشاهده می شود که به صورت غیر عمد rel=canonical برای چندین صفحه تکراری تعریف می شود. در موارد بسیار نادر اشتباهات تایپی ساده ای را می بینیم، اما بسیاری از مواقع یک مدیر سایت پرمشغله قالبی را در سایت خود کپی می کند در حالیکه به rel=canonical فکرنکرده است. در این مواقع سایت مورد نظر به سایت طراح قالب لینکی به صورت rel=canonical داده است و این موضوع باعث می شود که سایت مورد نظر در موتورهای جستجو ایندکس نشود.
اگر از یک قالب استفاده می کنید، این موضوع را چک کنید که لینک های rel=canonical آن قالب را کپی نمی کنید.

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

از طرف دیگر صفحاتی هستند که شامل چندین تعریف rel=canonical به آدرس های متفاوت می باشند. این موضوع زمانی اتفاق می افتد که مدیران سایت ها از پلاگین های سئو – SEO – که یک خصوصیت rel=canonical را به صورت پیش فرض در صفحه قرار می دهند، استفاده می کنند. این موضوع باعث می شود که به صورت نادانسته مدیرسایت باعث چنین مشکلی در سایت خود شود. گوگل تمام لینک هایی از این قبیل را نادیده می گیرد، در این مواقع سایت مورد نظر هرگونه مزیتی که از قرار دادن rel=canonical می توانست بدست بیاورد را با این کار از دست می دهد.

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

در هر دو حالت فوق، چک کردن مجدد سورس صفحات سایت به مدیران سایت کمک خواهد کرد که مشکلات سایت خود را برطرف کنند. حتما بخش Head سایت خود را چک کنید و در نظر بگیرید که لینک های rel=canonical ممکن است از هم جدا پخش شوند. همچنین خصوصیات پلاگین هائی که برای سایت خود نصب می کنید را همواره چک کنید.

اشتباه ۴: مشخص کردنrel=canonical در صفحه گروه مقالات یا صفحه فرود به آدرس یک مقاله ویژه

فرض کنیم که شما یک سایت درباره دسرها دارید. سایت شما اطلاعات مفید طبقه بندی شده ای از “شیرینی ها” و “بستنی ها” دارد. هر روز یک دستور غذای جدید در هر گروه اضافه می شود. به عنوان مثال صفحه فرود شیرینی سایت شما شامل یک مقاله ویژه برای “کیک قهوه قرمز مخملی” است، به دلیل اینکه گروه “شیرینی” معمولا محتوای یکسانی مانند “کیک قهوه قرمز مخملی” دارد، شما یک لینک با خصوصیت rel=canonical از صفحه گروه به مقاله ویژه خود می دهید.

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

اگر موتور جستجو خصوصیت rel=canonical فوق را قبول کند، تمام مقالات مرتبط با شیرینی های شما در نتایج موتور جستجو ظاهر نخواهد شد. این موضوع به این دلیل است که سیگنال های rel=canonical به موتورجستجو می گوید که سایر صفحات شما به صورت تکراری می باشند و صفحه اصلی سایت شما مقاله “کیک قهوه قرمز مخملی” است. در هر صورت اگر بخواهید که کاربران بتوانند هر دو گروه مطالب شما و مقالات آنها را پیدا کنند، بهترین کار این است که هر صفحه تنها به خودش از ارجاع rel=canonical استفاده کند و یا به طور کلی از چنین دستوری استفاده نکنید. این موضوع را به خاطر داشته باشید که تعریف canonical برای مشخص کردن آدرس اینترنتی است که ترجیح می دهید در نتایج موتور جستجو نمایش داده شود و از اضافه کردن آن برای یک گروه از مقالات یا صفحات فرود سایت خود جدا خودداری کنید.

اشتباه ۵: استفاده از rel=canonical در تگ body صفحات

تگ Link برای rel=canonical تنها باید در بخش head صفحات html استفاده شود. برای اجتناب از دریافت خطاهای تجزیه html بهتر است خصوصیت rel=canonical را در نزدیکترین خط  نسبت به تگ قرار دهید. زمانی که تگ فوق در بخش body صفحه قرار می گیرد باعث می شود که دستور فوق نادیده گرفته شود.  حل کردن این مشکل بسیار ساده است، کافی است که مکان قرار گرفتن تگ فوق را چک کرده و همواره در نظر داشته باشید که دستور فوق باید در بخش سایت شما قرار گیرد.

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

مزیت تگ cannonical چیست؟

در صورتی که صاحب چند سایت با محتوای مشابه باشید، این تگ در کنترل اعتبار و رتبه محتوای سایت‌ها می‌تواند موثر باشد. به این ترتیب می‌توانید تمرکز خود را روی بهبود رتبه یک سایت قرار دهید. سایت هایی مانند آمازون که فروش اینترنتی و اپلیکیشن فروش دارند، در شبکه‌های اجتماعی خود از تگ کنونیکال استفاده می‌کنند، یعنی URL کوتاه‌تری دارند و این آدرس ریدایرکت نمی‌شود.

تگ کنونیکال و ریدایرکت ۳۰۱ چه تفاوتی با همدیگر دارند؟

زمانی که صفحه X را به صفحه Y ریدایرکت ۳۰۱ می‌کنید، کاربران بدون مشاهده صفحه X، به صفحه Y منتقل می‌شوند؛ اما اگر صفحه X  را با کنونیکال به صفحه Y منتقل کرده باشید، موتورهای جستجو این موضوع را متوجه می‌شوند بنابراین اگر دوست دارید علاوه بر موتورهای جستجو، کاربران نیز به صفحه اصلی هدایت شوند، بهتر است از تگ کنونیکال استفاده کنید.

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

جمع‌بندی : تگ کنونیکال چیست؟

تگ کنونیکال ابزاری قدرتمند برای بهینه سازی سایت شماست و در این مقاله توضیح دادیم که محتوای تکراری چگونه موجب حذف سایت شما از نتایج جستجو می‌شود. وبمسترها نباید تنها کاربران را در نظر بگیرند، بلکه می‌بایست بات‌های موتورهای جستجو را هم در نظر بگیرند، زیرا آن‌ها وظیفه ایندکس کردن صفحات را بر عهده دارند. از آنجا که موتورهای جستجو هر URL را صفحه‌ای مجزا شناسایی می‌کنند، وجود محتوای تکراری موجب افت رتبه سایت و کاهش ترافیک ورودی به سایت شما می‌شود. تگ کنونیکال زمانی استفاده می‌شود که می‌خواهیم ربات جستجوگر گوگل را راهنمایی کنیم تا از بین چند صفحه که محتوای تکراری دارند، کدام صفحه را اصلی در نظر بگیرد. اولین قدم در استفاده از تگ کنونیکال، مشخص کردن URL  اصلی و قرار دادن این تگ در URL آن است. همچنین سیستم‌های مدیریت محتوا CMS در وردپرس به شما این امکان را می‌دهند تا از پلاگین Yoastاستفاده کنید و تگ کنونیکال را برای هر صفحه آدرس تعریف کنید. این موضوع در سایت‌هایی که تجارت الکترونیک می‌کنند، زیاد اتفاق می‌افتد. با استفاده صحیح از تگ کنونیکال، می‌توانید موجب بهبود رتبه سایت خود در SERP شوید اما با استفاده نادرست از آن، رقیب خودتان در سئو می‌شوید.

تگ کنونیکال چیست؟ | آموزش استفاده از canonical

 

آپدیت جدید الگوریتم گوگل در ژانویه 2018

آپدیت جدید الگوریتم گوگل در ۲۰۱۸

آپدیت جدید الگوریتم گوگل در ۲۰۱۸

گوگل در ماه ژانویه سال ۲۰۱۸ الگوریتم خود را تغییر داد تا وب سایت هایی که در ارائه خدمات به کاربران تلفن همراه سرعت پایینی دارند را مجازات کند . این تغییر جزییدیران وب سایت ها به عنوان یک شانس خوب برای بالا بردن رنک سایت خود می باشد .

تغییر الگوریتم گوگل

آپدیت جدید الگوریتم گوگل در ۲۰۱۸

Zhiheng Wang و Doantam Phan در بیانیه ای در مورد گوگل می گوید:

کاربران می خواهند که مدیران وب سایت ها، سرعت صفحات سایت خود را بالاتر ببرند تا بتوانند سریعتر به نتیجه برسند . اگر چه سرعت سایت در بسیاری از مواقع در رتبه بندی های گوگل مورد استفاده قرار گرفت ، این سیگنال بر روی موتورهای جستجو دسکتاپ متمرکز شده است .

امروز اعلام می کنیم که در ژوئیه ۲۰۱۸، سرعت صفحه سایت، یک عامل مهم در رتبه بندی برای جستجوهای تلفن همراه خواهد بود.

بهینه سازی سرعت سایت توانایی این را دارد که یک فاکتور مهم برای بهینه سازی وب سایت و بهینه سازی موتورهای جستجو از طریق موبایل باشد .

“به روز رسانی سرعت”، همانطور که ما آن را می نامیم، فقط صفحاتی را که کمترین تجربه را به کاربران ارائه می کنند تحت تاثیر قرار می دهد و تنها درصد کمی از درخواست ها را تحت تاثیر قرار می دهد. و این شامل تمام صفحات مشابه خواهد بود . بدون در نظر گرفتن تکنولوژی مورد استفاده برای ساخت صفحه ای است که قصد جستجو در آن را داریم که این می تواند یک استراتژی بسیار قوی و قدرتمند باشد . اما یک صفحه ای که سرعت پایینی دارد نمی تواند رتبه خوبی داشته باشد با وجود اینکه محتوایی عالی و مناسب داشته باشد .

ما طراحان را تشویق می کنیم تا به طور گسترده ای در مورد چگونگی تاثیر عملکرد کاربر بر روی صفحه خود و در نظر گرفتن معیارهای مختلف تجربه کاربر فکر کنند. اگر چه هیچ ابزاری وجود ندارد که مستقیما نشان دهد که آیا یک صفحه با این عامل رتبه بندی جدید تحت تاثیر قرار می گیرد.

آپدیت جدید الگوریتم گوگل در ۲۰۱۸

چگونه مدت زمان بیشتری کاربران را در وب سایت خود نگه داریم ؟

چگونه مدت زمان بیشتری کاربران را در وب سایت خود نگه داریم ؟

چگونه مدت زمان بیشتری کاربران را در وب سایت خود نگه داریم ؟

 

 

چرا باید شما به وب سایت خود اهمیت دهید.

چرا شما باید به Bounce Rate  سایت خود اهمیت دهید

ضریب بازگشت یکی از اصطلاحات بازاریابی است . و این به این معنی است که نرخ بازده بالا نشان دهنده یک سایت ضعیف است. و میزان بازده پایین به این معنی است که همه چیز هموار است آن سایت به درستی کار می کند . پس این موضوع بسیار مهم است که به ضریب بازگشت سایت خود اهمیت دهید . پس شما در جهت پایین آوردن ضریب بازگشت سایت خود باید به نکات کلیدی توجه ویژه ای داشته باشید .

جذب یک کاربر به سایت و ایجاد انگیزه در نگه داشتن وی در سایت و سپس تبدیل وی به یک مشتری می تواند کار بسیار مشکلی باشد . مدیر یک وب سایت باید ایجاد مطالب نادرست و متراکم کردن کاربران از وب سایت را به حداقل رسانده و در ایجاد ترافیک برای وب سایت خویش بکوشد .

چگونه مدت زمان بیشتری کاربران را در وب سایت خود نگه داریم ؟

در اینجا به مجموعه ای از اعمال و رفتاری که باعث میشود که مخاطب سایت شما را ترک کند می پردازیم :

طراحی سایت شما قدیمی است

یکی از دلایل بسیار مهمی که کاربر وب سایت شما را در کثری از ثانیه ترک می کند وجود یک سایت قدیمی است . بسیار تاسف بار است که با وجود یک وب سایت قدیمی ضریب بازگشت سایت بالا برود . طراحی سایت بسیار مهم است . وقت آن رسیده که برای ارتقای مهارت خود حرفه ای ظاهر شوید.

محتوای وب سایت شما برای خواندن دشوار است

از دلایل مهم ترک یک کاربر از سایت شما دشوار بودن یک محتوا است . باید در نظر داشته باشید که منظور از طراحی فقط رنگ نیست . باید از گرافیک و عکس در محتوای خود استفاده کنید . همچنین فونت ها و رنگ متن زمینه ای که استفاده می کنید بسیار مهم است . همه این موارد می تواند کمک کند تا کاربر محتوای یک وب سایت را به راحتی خوانده و هضم کند . و اگر نتواند به راحتی متن را بخواند به راحتی وب سایت را ترک می کند .

سایت شما به پلاگین های منسوخ متکی است

اگر محتویات سایت خود را در فایل های فلش ذخیره کرده اید باید توجه داشته باشید که باید اقدام به نصب و جایگذاری نسخه های جدیدتر و به روز تر از پلاگین های قدیمی کنید . شما می تواند با استفاده از HTML5 برای تمام فیلم ها و انیمیشن ها خود استفاده کنید . برای دادن یک تجربه مفید تر و به روز تر به کاربرانی که نمی خواهند یک ویدیو را تماشا کنند .

چگونه مدت زمان بیشتری کاربران را در وب سایت خود نگه داریم ؟

استفاده از تبلیغات فراوان در وب سایت

زمانی که شما کاربر را با انواع آگهی ها غرق کنید نه تنها باعث خشم کاربر می شود بلکه باعث می شود به سرعت وب سایت شما را ترک کند . این مورد در وب سایت هایی که خدماتی را به طور رایگان در اختیار کاربر قرار می دهند بسیار دیده می شود .

استفاده از فایل های ویدیویی مزاحم که قابلیت پخش اتوماتیک را دارند

کاربران ترجیح می دهند که محتوای آنلاین صفحات را خود با سلیقه و با توجه به نیاز خود انتخاب کنند . دانلود خودکار یک فایل ویدیویی و یا یک فایل صوتی نه تنها باعث ایجاد مزاحمت برای کاربر می شود بلکه یکی از دلایل بسیار مهم برای ترک کاربر از وب سایت شما وجود همین فایل صوتی و یا تصویری اتوماتیک است .

ساختار ناوبری شما نامعلوم و بد است

اصولا کاربران در یک وب سایت به دنبال یک موضوع خاص و یا یک اطلاعات خاص می گردند . نباید اجازه دهید تا به یک پیچ و خم به ظاهر بی پایان و بی نتیجه که خود نتیجه ی یک ناوبری ضعیف است گرفتار شوند . این ناوبری که در اینجا از آن صحبت به میان آمد می تواند متشکل از منوی اصلی وب سایت و یا هر چیزی که کاربر به منظور آن باعث سردرگمی شود . در واقع زمانی که ناوبری پیچیده و ناهماهنگ باشد منجر به خشم و سردرگمی کاربر می شود .

چگونه مدت زمان بیشتری کاربران را در وب سایت خود نگه داریم ؟

ملزم بودن به ثبت نام

محتوای عالی یک وب سایت می تواند مانند یک دروازه فروش برای یک وب سایت تلقی شود . اما زمانی که در یک وب سایت کاربر را ملزم به ثبت نام می کنید باعث می شود ضریب بازگشت سایت بالا برود . همانطور که فرصت های ثبت نام را ایجاد می کنید، از خود بپرسید که آیا هر زمینه ای که اضافه می کنید ضروری است .

سایت شما فاقد شخصیت است

ببهبود ضریب بازگشت

شخصیت نام تجاری در وب سایت شما و در مبارزات بازاریابی شما اهمیت دارد. ارتباطی میان مارک های تبلیغاتی در کشورهای مختلف و قدرت روابط مصرف کننده ای که آنها تولید می کنند وجود دارد . در زیر نموداری از کلمات خاص مورد استفاده برای توصیف شخصیت مربوط به کشورهای مختلف در سراسر جهان است . در حالی که ویژگی های شخصیتی که “ایده آل” در نظر گرفته می شوند، از کشور به کشور متفاوت است . به سادگی داشتن یک شخصیت ثابت، بخش مهمی از موفقیت کسب و کار است.

چگونه مدت زمان بیشتری کاربران را در وب سایت خود نگه داریم ؟

سایت شما در سرعت بارگذاری بسیار ضعیف است

 تحقیقاتی که شرکت KISSmetrics در این زمینه داشته گزارش می دهد که زمان بارگیری در مورد عملکرد وب سایت مهم است

در اینجا برخی از آمار کلیدی از تجزیه و تحلیل آنها وجود دارد .

۴۷٪ از مصرف کنندگان انتظار دارند که یک صفحه وب دو ثانیه یا کمتر بارگیری شود

اگر سرعت بارگذاری بیشتر از ۳ ثانیه طول بکشد ۴۰% افراد سایت را ترک می کنند

حتی یک تاخیر یک ثانیه (یا سه ثانیه انتظار) رضایت مشتری را حدود ۱۶٪ کاهش می دهد

اگر هنوز اقدام به بهینه سازی سرعت وب سایت خود نکرده اید این کار را در بالاترین برنامه روزانه خود قرار داده و به سرعت این کار را انجام دهید .

پیشنهادات دروغین برای یک وب سایت جذاب نیست

ایجاد یک پیشنهاد قانع کننده خوب است، اما آیا به مخاطبان شما مربوط است؟ و برای مخاطب شما پیشنهاداتتان مهم است . بنابراین آیا این موضوع را به شکلی جذاتب به مخاطبان خود نمایش می دهید .

مزایای محصول شما مشخص نیست

اگر ویژگی های محصول خود را با مشتریان خود به وضوح در وب سایت خود به اشتراک نگذارید، پس مطمئنا آنها را مجبور نخواهید کرد تا عملیات خرید را انجام دهند .مورد کلاسیک اصلی iPod اپل را در نظر بگیرید. در اینجا دو روش مختلف که در وب سایت آنها دیده می شود آورده شده است :

مزایای محصول ipod 

خریداران اولیه اپل در مورد ۱ گیگابایت یا MP3 مورد توجه قرار نگرفتند – آنها در مورد توانایی گرفتن هزاران آهنگ با آنها در هر کجا که رفتند، مراقبت کردند.

سایت شما قابلیت واکنش گرا یا Responsive را ندارد

به روز رسانی الگوریتم اصلی گوگل در به کارگیری تلفن همراه گوگل مهم است، بنابراین اگر سایت شما برای دستگاه های تلفن همراه پاسخگو نیست، احتمالا در رتبه بندی جستجوی صفحات با تلفن همراه به طور قابل توجهی از دست خواهید داد.

چگونه مدت زمان بیشتری کاربران را در وب سایت خود نگه داریم ؟

7 محیط تست کد دولوپرهای فرانت‌­اند

۷ محیط تست کد دولوپرهای فرانت‌­اند

۷ محیط تست کد دولوپرهای فرانت‌­اند

 

 

 

وب‌سایت‌های زیادی وجود دارند که دولوپرهای فرانت‌اند می‌توانند کدهای خود را در آن‌ها تست کنند و یا به‌صورت آنلاین به اشتراک می‌گذارند که در این مقاله به معرفی و بررسی ۷ مورد از پرطرفدارین Code Playground در این زمینه خواهیم پرداخت.

اگرچه وب‌سایت‌های بسیاری وجود دارند که این امکانات را در اختیار دولوپرها قرار می‌دهند اما ویژگی‌هایی وجود دارد که باعث می‌شود برخی از آن‌ها توجه کاربران را بیشتر به خود جلب نمایند که برخی از مهم‌ترین این ویژگی‌ها عبارتند از:
– رنگ‌بندی کدهای HTML ،CSS و JavaScript
– پنجره‌ای برای نمایش نتیجهٔ اجرای کدها (البته بدون نیاز به رفرش کردن صفحه)
– پشتیبانی از تکنولوژی‌های جدید کدنویسی مثل HAML ،LESS ،SASS و Stylus CSS
– ارائهٔ لایبرری‌های معمول جاوااسکریپت
– ابزارهای ارزیابی سورس‌کد
– به‌اشتراک‌گذاری صفحات با یوآر‌الهای کوتاه
– تغییر ساختار سورس‌کد
– رایگان بودن امکانات
– محیطی مناسب برای نمایش توانایی و مهارت شما در کدنویسی

و مهم‌تر از همه این‌که شما نیازی به اجرای نرم‌افزارهای معمول توسعهٔ نرم‌افزار ندارید و همه‌چیز به‌سرعت و سادگی انجام می‌شود؛ در ادامه به معرفی ۷ وب‌سایت محبوب به اشتراک گذاری کد که معمولاً تحت‌عنوان Code Playground شناخته می‌شوند می‌پردازیم:

۷ محیط تست کد دولوپرهای فرانت‌­اند

JSFiddle
یکی از اولین وب‌سایت‌ها در این زمینه JSFiddle می‌باشد و بسیاری از سایت‌های مشابه بعدی، JSFiddle را الگوی خود قرار داده‌اند؛ برخلاف نام این سایت، می‌توان مجموعه‌ای از کدهای HTML ،CSS و البته JavaScript را در این سایت بررسی و اجرا نمود. اگرچه ظاهر این سایت ممکن است قدری ابتدایی به‌نظر برسد اما امکانات پیشرفته‌ای نظیر شبیه‌ساز Ajax نیز در آن وجود دارد.

Codepen
شاید بهترین وب‌سایت از نظر طراحی رابط‌کاربری و تنوع امکانات Codepen باشد؛ در این سایت می‌توان بدون نیاز به ثبت‌نام با ایجاد یک Pens، شروع به نوشتن کدها نمود و در پایان با یک URL اختصاصی نتیجه را با سایر دولوپرها به اشتراک گذاشت.

همچنین اخیراً امکانات دیگری نظیر اتصال فایل‌های CSS و JavaScript از خارج وب‌سایت به پروژه نیز فراهم شده است. پلن‌های حرفه‌ای‌تر این وب‌‌سایت از مبلغی در حدود ۹ دلار به‌صورت ماهیانه شروع شده و شامل امکاناتی نظیر تست‌ کدها در مرورگرهای مختلف، برنامه‌نویسی هم‌زمان و نکات آموزشی می‌باشد.

۷ محیط تست کد دولوپرهای فرانت‌­اند

CSS Deck
در Cssdeck سعی شده است تا به جذابیت‌های بصری به نسبت سایر سایت‌های مشابه بیشتر پرداخته شود؛ اگرچه نام این وب‌سایت تنها شامل CSS می‌باشد، اما دور از ذهن نیست که کدهای HTML و JavaScript نیز در آن پشتیبانی می‌شوند. در رابطه با عملکرد، شاید این سایت را بتوان شبیه‌ترین گزینه به Codepen دانست.

JS Bin
JS Bin توسط Remy Sharp یکی از اساتید حرفه‌ای جاوااسکریپت لانچ شد و این در حالی است که این سایت بیشتر سعی در اجرای صحیح کدهای جاوااسکریپت دارد؛ پس اگر به این زبان اسکریپتی علاقه دارید و یا از دولوپرهای آن هستید، فرصت تجربه کار با JS Bin را از دست ندهید.

Dabblet
یکی دیگر از اولین سایت‌هایی که در این زمینه فعالیت خود را شروع نمود Dabblet است (این وب‌سایت توسط فرانت‌اند دولوپری حرفه‌ای به‌نام Lea Verou ساخته شده است). به‌طور معمول، وب‌سایت‌های شخصی دولوپرهای معروف همیشه حاوی جدیدترین اطلاعات در زمینهٔ کاری‌شان می‌باشد؛ در این مورد نیز وب‌سایت شخصی Lea Verou شامل مطالب جدید و مفید در زمینهٔ توسعهٔ فرانت‌اند می‌باشد.

Plunker
یکی از برتری‌های این وب‌سایت تعداد صفحاتی است که کاربران می‌توانند آن‌ها را به‌صورت آنلاین ویرایش نمایند؛ به همین دلیل Plunkr می‌تواند یک راه‌حل مناسب برای به‌اشتراک‌گذاری کدهای یک پروژه برای اعضای تیم برنامه‌نویسی باشد (سورس‌کد Plunker به‌صورت رایگان در ریپازیتوری گیت‌هاب در اختیار عموم قرار دارد).

Liveweave
این سایت را می‌توان یکی از کامل‌ترین گزینه‌ها در این زمینه دانست؛ پشتیبانی از لایبرری‌ها و فریمورک‌های معمول نظیر جی‌کوئری، بوت‌استرپ، انگولار و غیره، و امکان اضافه کردن آن‌ها به پروژه تنها با چند کلیک در این سایت به‌سادگی امکان‌پذیر است.

۷ محیط تست کد دولوپرهای فرانت‌­اند

اما شاید وجه تمایز این سایت امکانات گرافیکی فوق‌العاده مفید آن باشد؛ مواردی نظیر کدهای CSS نوشته‌شده که به‌صورت بصری می‌توان با دکمه‌های تعریف شده آن‌ها را تغییر داد، پنل انتخاب رنگ و همچنین محیط طراحی المان‌های گرافیکی، همگی باعث شده است تا Liveweave بتواند درمقابل رقبای خود گوی سبقت را به‌سادگی برباید.

۷ محیط تست کد دولوپرهای فرانت‌­اند

 

 

توصیه‌هایی برای فراگیری برنامه‌نویسی

توصیه‌هایی برای فراگیری برنامه‌نویسی

توصیه‌هایی برای فراگیری برنامه‌نویسی

 

 

فراگیری برنامه‌نویسی مانند هر علم دیگری نیازمند صرف زمان، پشتکار و دقت است؛ در این مقاله سعی شده ۵ راه‌کاری که در آموختن هر زبان برنامه‌نویسی مفید می گردد مورد بررسی قرار گیرد. اگرچه رعایت این موارد در ابتدا مقداری کسل‌کننده بوده و روند پیشرفت را کند می‌کند اما پس از چندبار استفاده از آن‌ها، سرعت یادگیری به‌طرز چشمگیری افزایش خواهد یافت.

 

به نمونه کدها توجه کنید

هر برنامه و هر نرم‌افزار کامپیوتری از یک سری کد تشکیل شده که با قرارگیری آن‌ها در کنار یکدیگر، عملکرد آن برنامه شکل می‌گیرد و کار یک برنامه‌نویس نیز نوشتن این کدها است؛ برای این‌که این روند را سریع‌تر یاد بگیرید، سعی کنید با کدها آشنایی کامل داشته باشید. وقتی با یک نمونه کد مواجه می‌شوید، خط‌به‌خط آن‌را بادقت بررسی کنید و تلاش کنید متوجه شوید که نحوهٔ عملکرد آن کد چگونه است، برنامهٔ حاصل از آن چه‌کاری انجام می دهد و …

این کار در ابتدا سخت و ناامیدکننده است چراکه در اکثر مواقع حدسی که می زنید اشتباه است حتی گاهی یک درصد هم به برنامهٔ اصلی نزدیک نیست ولی ناامید نشوید چون پس از چند بار که این کار را انجام دادید، دستوراتی که استفاده شده‌اند در ذهنتان باقی مانده و به‌راحتی می‌توانید عملکرد برنامه را تشخیص بدهید و حتی کد را با چند تغییر ساده به یک برنامهٔ کاملاٌ متفاوت تبدیل کنید. پس فراموش نکنید یادگیری و بررسی کدها کمک بسیار بزرگی به فرایند یادگیری شما خواهد کرد.

توصیه‌هایی برای فراگیری برنامه‌نویسی

فقط نمونه کدها را نخوانید، بلکه آن‌ها را اجرا کنید

هنگامی که بررسی کدها را انجام می دهید، تنها راه‌حل آزمایش حدسی که زدید این است که آن‌ها را اجرا کنید؛ برای این کار کافی است کامپایلر مربوط به زبانی که با آن کدها نوشته شده‌اند را داشته باشید تا از طریق آن برنامهٔ نوشته‌شده را مشاهده کنید، ولی یک نکتهٔ مهم وجود دارد و آن‌هم این است که از کپی/پیست کردن کدها داخل کامپایلر جداً خودداری کنید و حتماً کدها را خودتان تایپ کنید چراکه این کار فواید بسیار زیادی دارد.

اولین فایده‌اش این است که باعث آشنایی شما با دستورات آن زبان خاص می‌شود و دومین و مهم‌ترین فایده‌اش این است که با نحوهٔ نگارش کدها در آن زبان آشنا می‌شوید؛ مثلاً بعد از تایپ کدها به‌صورت کامل، متوجه خواهید شد که در پایان هر خط دستور باید حتماً ; را تایپ کنید (موارد خیلی زیادی مشاهده شده است که برنامه‌نویسان مبتدی هنگام اجرای برنامه، ده‌ها مورد و حتی بیشتر از آن تعداد ارور داشتند که تمامی آن‌ها به علت نبود “;” بوده است).

بعد از اجرای نمونه کدها سعی کنید آن‌ها را تغییر بدهید و تأثیر تغییرات را مشاهده کنید؛ انجام این تغییرات تجربه‌های خیلی خوبی برای شما در بر دارد و تأثیر تغییرات را می‌توان در همان لحظه مشاهده کرد. مهم‌تر این‌که آسان‌ترین راه برای یادگیری ویژگی‌های یک زبان جدید این است که برخی کدها را آزمایش کرده و تغییر دهید.

توصیه‌هایی برای فراگیری برنامه‌نویسی

شخصاً شروع به کدنویسی کنید

وقتی یک دستور را آموختید، شروع به نوشتن نمونه برنامه‌هایی شخصی کنید و دستور موردنظر را در آن به‌کار ببرید؛ گاهی پیدا کردن یک ایده برای نوشتن برنامه سخت است اما مجبور نیستید ایده‌های جدید و تازه‌ای را به‌کار بگیرید و می‌توانید مثال‌های کتاب یا دوره‌ای که درحال مطالعه کردنش هستید را انجام دهید. تلاش کنید این کار را بدون نگاه کردن به کدها انجام دهید و یا این‌که اگر به یک پروژهٔ بزرگ -مثلاً یک بازی- فکر می‌کنید می‌توانید با ساختن بخش کوچکی از آن شروع کنید که برای خودتان یک تمرین است و بعداً هم می‌توانید از آن بخش در پروژهٔ خود استفاده کنید.

 

یاد بگیرید از دیباگر استفاده کنید

Debugger‌ها یکی از مهمترین قسمت‌های یک IDE هستند (ابزاری که این امکان را برای برنامه‌نویس فراهم می‌کند تا خط‌به‌خط در میان برنامه جا‌به‌جا شده و حتی این امکان را فراهم می‌کند تا تغییرات مقادیر متغیرها را در خلال اجرای برنامه مشاهده کنید). Debugger ها این امکان را فراهم می‌کنند که بسیاری از ارورها را بدون صرف وقت زیاد تشخیص داده و برطرف کرد. پس سعی کنید استفاده از آن‌ها را یاد بگیرید و وقت خودتان را در پیدا کردن مشکلات برنامه هدر ندهید!

توصیه‌هایی برای فراگیری برنامه‌نویسی

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

 

 

متخصصان طراحی وب همیشه درباره اهمیت طراحی وب سایت خوب دارای چالش های فراوانی هستند اما کسب‌وکارها از گذشته تا کنون در مقابل هزینه‌های طراحی مجدد و بهینه‌سازی سایت خود مقاومت کرده‌اند! در دنیای فناوری و تکنولوژی امروزی، داشتن یک سایت قدرتمند و حرفه‌ای اهمیت بسیاری بیشتری نسبت به وضعیت نمادین آن کسب‌وکار دارد. در این مقاله می‌خواهیم به بررسی اهمیت داشتن یک سایت قوی و همچنین تاثیرات طراحی نامناسب یک سایت برای کسب‌وکارها بر روی آن کسب‌کار بپردازیم.

 

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

 

 

قدم اول: چرا قطع ارتباط صورت می‌گیرد؟
بسیاری از کسب‌وکارها با اهمیت و ارزش طراحی یک سایت آشنا هستندبخ و با انتخاب یک شرکت نا مناسب جهت برون سپاری پروژه خود معمولا هزینه های زیادی را از دست می دهند. معمولا این گونه کسب و کار ها با این نوع مشکلات رو به رو هستند:

روحیه‌ی کارآفرینی مزاحم: کسب و کار های نو و کوچک حاصل تفکرات و تجربیات صاحبان آنهاست، که به تازگی پای در آن کسب و کار گذاشته اند. مدیران این کسب‌وکارها روزها و ماه‌ها بر روی محصول خود و پرورش آن فکر می‌کنند و هدف آن‌ها به دست گرفتن بازار هدف در میان رقبا است. در چنین کسب‌وکارهایی معمولا مدیران کسب‌وکارها از مرحله پرورش ایده تا مرحله تولید و ارائه محصول تمامی تکنیک های مدیریتی خود را به کار می گیرند، اکنون که نوبت مدیریت یک سایت رسیده است، آنها فکر می‌کنند که بتوانند سایت خود را مدیریت کنند در صورتی که این کار سبب بروز روحیه کارآفرینی مزاحم در کسب‌وکار می‌شود.

محدودیت بودجه و سرمایه: در کسب‌وکارهای کوچک کنار گذاشتن هزینه‌های اضافی برای مصرف آن در بخش طراحی وب سایت بسیار خوب و یک گزینه موثر است.

عدم آگاهی صاحبان کسب‌وکار: بسیاری از مدیران کسب‌وکارهای مختلف از اهمیت یک طراحی باکیفیت و قدرتمند آگاه نیستند! به همین دلیل آنها شانس حضور فعال‌تر در میان رقبای خود را از دست می‌دهند؛ در واقع داشتن یک سایت باکیفیت همانند داشتن یک امتیاز برای رقابت با رقیبان آن کسب‌وکار و سبقت گرفتن از آنها است.

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

چه مواردی سبب بروز طراحی بد می‌شوند؟
یک طراحی بد فرمول و شناسه مشخصی ندارد و هر کسب‌وکاری ممکن است با چنین مشکلی مواجه شود. برخی از کسب‌وکارها ایده‌های بسیار خوبی دارند اما در مرحله اجرا نمی‌توانند خیلی موفق باشند؛ چنین کسب‌‌وکارهایی در میدان رقابت با سایر کسب‌وکارهای رقیب نمی‌توانند پیروز شوند؛ این مسئله در حالی است که برخی دیگر از کسب‌وکارها علاوه بر اجرای نامناسب، ایده‌های خوبی نیز ندارند! آیا فاکتورهای سئو و بهینه‌سازی سبب شده است تا کسب‌وکارهای با ایده خوب شانس حضور در موتورهای جستجو را نداشته باشند؟ در ادامه به بررسی چند مورد از مواردی که می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند، خواهیم پرداخت.

ابهام صفحه‌ اول وب سایت
هنگامی که کاربر شما وارد سایت می‌شود، در مرحله اول با صفحه اصلی سایت رو به رو می شود که توجه کاربر را جذب می‌کند! یک سایت حرفه‌ای و قدرتمند از برخی موارد مختصر و ارزشمند نظیر تصاویر جذاب، تماس با کارشناسان، توضیحات کوتاه درباره کسب‌وکار و… تشکیل شده است. در واقع صفحه ‌اصلی سایت برای ارائه اطلاعات ارزشمند و کوتاه درباره کسب‌وکار به کاربر طراحی می‌شود و طراحی بصری آن اهمیت بسیار زیادی دارد. سایت‌هایی که صفحه اول شلوغی دارند نه تنها نمی‌توانند دید بصری کاربر را به خود جلب کنند، بلکه تجزیه‌وتحلیل آن توسط چشم و مغز انسان مشکل‌تر است! از طرفی چنین سایت‌هایی هیچ‌گاه به اندازه یک سایت ساده و کاربردی قادر به جلب اعتماد کاربران نخواهند بود و با مشکل مواجه می‌شوند.

سایت‌های شلوغ، قوانین ارزشمند وجود فضای سفید در صفحات سایت را نقض می‌کنند، وجود چنین صفحاتی برای حفظ توجه کاربران بسیار اهمیت دارد. مغز انسان به سادگی و نظم اشتیاق زیادی نشان می‌دهد و محتوای شلوغ و بیش‌ از حد در یک صفحه از سایت می‌تواند کاربران را از سایت شما دور کند.

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

وجود مشکلات محتوایی سایت
کیفیت بالای محتوای سایت و مفید بودن آن برای کاربران یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو محسوب می شود و به افزایش رتبه شما در موتورهای جستجو و همچنین افزایش نرخ تبدیل بسیار کمک خواهد کرد. یک سایت تجاری برای آنکه اعتماد کاربران را جلب کند، باید با تولید محتوای باکیفیت و مفید بتواند خود را به صفحات اول گوگل برساند! در ادامه به برخی از موارد اشاره می‌کنیم که می‌تواند به محتوای شما آسیب بزنند:

اهمیت محتوای سایت را جدی بگیریم.

یک سایت شرکتی بخش وبلاگ ندارد یا بخش وبلاگ این سایت فعال نیست! اگر بخش وبلاگ سایت خود را هر چندماه یک‌بار بروزرسانی می‌کنید، به این معنی است که به اندازه کافی برای سایت خود ارزش قائل نیستید! هدف از بخش وبلاگ یک سایت شرکتی این است که چندبار در هفته آن را به‌روزرسانی کنید. همین مسئله سبب می‌شود تا شانس حضور در رتبه‌های اول گوگل و شناخته‌شدن توسط کاربران را داشته باشید و در حوزه فعالیتی و صنعتی خود بتوانید کاملا فعال باشید.

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

محتوای نامربوط در بخش وبلاگ خود قرار می‌دهید! یکی دیگر از مسائلی که در برخی از وبلاگ‌ها به چشم می‌خورد، این است که بسیاری از شرکت‌ها به جای تولید محتوای مرتبط با صنعت و فعالیت خود، اقدام به تولید محتوای نامرتبط در سایت می‌کنند. چنین سایت‌هایی تنها به دنبال پر کردن محتوا در بخش وبلاگ خود هستند و از اهمیت بخش وبلاگ مطلع نیستند. بخش وبلاگ باید با محتوای باکیفیت و ارزشمند که متناسب با فعالیت تجاری شما است پر شود تا بتوانید به کاربران اطلاعات مفید ارائه کنید. مدیریت وبلاگ یک سایت شرکتی به معنای کاهش تعطیلات خانوادگی آخر هفته  نیست و در صنعت خود باید برای آن نیرو کافی استخدام کرده و زمان کافی صرف کنید.

محتوای خود را به درستی مدیریت نمی‌کنید! بسیاری از تولیدکنندگان محتوا و شرکت‌ها در بخش وبلاگ خود برای افزایش رتبه سایت خود در موتورهای جستجو به دنبال کلمات کلیدی مهم‌ می‌گردند تا با لینک‌دادن به آن بتوانند رتبه خود را افزایش دهند؛ لینک‌دادن به کلمات کلیدی بسیار مهم است و می‌تواند سبب افزایش محبوبیت سایت شما در موتورهای جستجو شود اما شرط آن صحیح بودن لینک‌دهی است! با گذشت زمان اشتباهات شما نیز به مرور کاهش پیدا می‌کند و به یک سایت خوب دست خواهید یافت.

پاسخگوی انتظارات و نیازهای کاربران نیستید! کاربران هنگامی که از سایت شما بازدید می‌کنند، انتظاراتی دارند که مهم‌ترین آنها کاربردپذیری سایت است. یک‌پارچه‌ بودن یک سایت از دید کاربران بسیار مهم است و یک‌پارچگی سایت به این معنا است که کاربران به راحتی بتوانند به تمامی بخش‌های سایت شما دسترسی پیدا کرده و تمامی اطلاعات موردنیاز خود را آنالیز کنند. Hubspot به تازگی یک نظرسنجی ایجاد کرده است و از کاربران خواسته تا درباره مهم‌ترین مشخصه یک سایت نظر دهند؛ بیش از ۷۵درصد کاربران، سهولت استفاده از یک سایت را انتخاب کرده‌اند.

سایت‌های بهتر، برای کیفیت هزینه می‌کنند! یکی از مهم‌ترین مسائلی که کسب‌وکارهای موفق به آن مورد توجه قرار می گیرد، داشتن یک سایت باکیفیت است؛ در واقع کسب‌وکارهای بزرگ برای داشتن یک سایت باکیفیت هزینه می‌کنند تا بتوانند درآمد بیشتری را کسب کنند. سایت‌های بی‌کیفیت کمتر قابل استفاده هستند و به مرور زمان مشتریان خود را از دست می‌دهند! برای آنکه به میزان رضایت کاربران و برآورده کردن انتظارات آنها پی ببرید، از کاربران تازه‌کار و البته بالقوه بخواهید تا بازخوردهای خود را برای شما ارسال کنند.

استفاده بیش از حد از عناصر انیمیشنی در سایت! هنگامی که از انیمیشن‌ها در سایت خود به اندازه کافی استفاده می‌کنید، آنها می‌توانند پیگیر یک هدف ارزشمند باشند. از طرف دیگر استفاده بیش از حد و غیرمنطقی از عناصر فلش و انیمیشنی می‌تواند سبب کند شدن سایت شما شوند و دلیل آن حجم بالای چنین فایل‌هایی و فراخوانی آنها در سایت است. بر اساس آمار و بررسی‌های صورت‌ گرفته، حدود ۴۰ درصد از افراد هنگامی که بارگذاری تصاویر سایت بیشتر از حد متعادل طول بکشد آن سایت را ترک خواهند کرد.

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

البته پراکندگی صفحات و اجزای یک سایت نیز نقش بسیار مهمی در بستن سایت توسط کاربران دارد! هنگامی که کاربران به دنبال اجزای خاصی از سایت شما باشند و نتوانند آن را به راحتی پیدا کنند، سایت شما را ترک کرده و به دنبال سایت دیگری می‌گردند. از طرف دیگر استفاده از انیمیشن‌ها و تصاویر مناسب می‌تواند برای سایت شما بسیار سازنده و مفید باشد؛ به طور مثال بسیاری از افراد انتظار دارند هنگامی که بر روی لوگوی سایت شما کلیک می‌کنند، به صفحه اول سایت منتقل شوند اما اگر چنین اتفاقی رخ ندهد آنها فکر می‌کنند که با پیوند شکسته مواجه شده‌اند.

 

چگونه یک سایت بد بر روی کسب‌وکار شما تاثیر می‌گذارد؟

تاثیر سایت بد بر روی کسب و کار

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

بررسی تاثیرات منفی عوامل مختلف در کسب‌وکار به صورت دقیق امکان‌پذیر نیست و نمی‌توان گفت هر عامل سبب می‌شود تا چقدر از درآمد سایت توسط کاربران ناراضی از دست برود! در واقع اندازه‌گیری میزان از دست رفتن درآمد توسط کاربران ناراضی به صورت دقیق امکان‌پذیر نیست اما برخی از تاثیرات منفی آن عبارتند از:

از بین رفتن اعتماد کاربران به کسب‌وکار شما: اگر شما مدیر یک کسب‌وکار حرفه‌ای و شناخته‌شده را برعهده دارید اما سایت شما حاوی انیمیشن‌ها، تصاویر و عناصر اضافی است، نمی‌توانید پیام‌های مفیدی را به کاربران منتقل کنید.
در دید کاربران قرار نمی‌گیرید: هنگامی که کاربران از سایت شما بازدید می‌کنند و متوجه می‌شوند که زمان بروزرسانی سایت شما مربوط به مدت‌ها قبل است، این موضوع سبب می‌شود تا آنها فکر کنند که کسب‌وکار شما برایتان مهم نیست! از طرفی سایتی که مرتب بروزرسانی نشود، در گوگل نمی‌تواند رتبه‌های خوبی را به خود اختصاص دهد و آن سایت از تکنولوژی‌های روز عقب خواهد افتاد.
کاهش درآمد حاصل از مشتریان: اگر سایت شما دارای اجزای مختلف اضافی است که کاربران نمی‌توانند به راحتی از خدمات کسب‌وکار شما بهره‌مند شوند، کاربران وارد سایت رقیبان شما می‌شوند و از خدمات آنها استفاده می‌کنند! نتیجه‌ این عمل سودرسانی به رقیبان به صورت ناخودآگاه است و درآمد شما کاهش زیادی پیدا می‌کند.
کارهایی که برای داشتن یک سایت خوب باید اجرا کنید!
یک سایت خوب کسب‌وکار شما را بهبود می‌بخشد، به حفظ مشتریان شما کمک می‌کند و سایت مربوط به کسب‌وکار شما را در صدر نتایج جستجوی گوگل قرار می‌دهد. برای افزایش پتانسیل سایت خود کافی است موارد زیر را رعایت کنید:

بروزرسانی محتوای سایت: یکی از مهم‌ترین بخش‌های هر سایت، محتوایی است که در آن قرار می‌گیرد؛ سعی کنید به صورت منظم محتوای سایت خود را بروزرسانی کنید و در میان محتوای خود، به منابع معتبر و مرتبط با صنعت کسب‌وکار خود لینک‌هایی را ارجاع بدهید! ارجاع لینک‌ها در صورتی که به درستی انجام شود، می‌تواند سبب افزایش رتبه سایت شما نیز شود.

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

طراحی تمیز و کاربرپسند سایت: طراحی کاربرپسند سایت به معنای این است که کاربران در سایت شما راحت باشند و به راحتی بتوانند به بخش‌های موردنظر و مختلف سایت دسترسی پیدا کنند! همچنین وجود عناصر بصری نظیر فرم‌های زیبا، تصاویر و ویدئوها در جلب نظر مشتریان بسیار موثر است.

سازگاری سایت با دستگاه‌های مختلف: سازگاری سایت با انواع دستگاه های هوشمند و طراحی وب سایت واکنشگرا از اهمیت زیادی برخوردار است همچنین یکی از فاکتورهای سئو را شامل می‌شود؛ اما موردی که افراد کمتری به آن توجه می‌کنند، سازگاری سایت با مرورگرهای مختلف است! بسیاری از کاربران با مرورگری وارد سایت شما شوند که سایت خود را با آن بررسی نکرده‌اید و نمایش آن مشکل بوجود آمده است.

سریع و راحت بودن سایت: کاربران باید بتوانند به تمامی بخش‌های سایت به راحتی و در کمترین زمان ممکن دسترسی داشته باشند؛ این مورد نیازمند طراحی یک سایت راحت و سریع است تا کاربران از سایت رضایت داشته باشند. همچنین داشتن یک سایت سریع که در کمترین زمان ممکن بارگذاری شود، نزد کاربران از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

سادگی تجربه کاربری: تجربه کاربری سایت شما باید طراحی ساده و مناسبی داشته و از تجسم بصری کاربر بهره گرفته باشد! وجود فضاهای سفید در میان سایت و درج عکس‌های منطقی و زیبا حاصل از یک عکاسی حرفه‌ای کمک زیادی به داشتن تجربه کاربری استاندارد و حرفه‌ای می‌کنند.

اهمیت دادن به بخش‌های مهم سایت: یکی از مسائلی که مدیران سایت‌ها باید به آن توجه کافی داشته باشند، اهمیت دادن به بخش‌های مهم سایت است. شما می‌توانید Call to actionهای سایت خود را برجسته‌تر کنید و در دید کاربران قرار دهید تا به آنها کمک کنید تا به راحتی به بخشی از سایت که می‌خواهند بروند.

 

نتیجه‌گیری

با وجود اهمیت یک سایت برای کسب‌وکارها و تاثیر آن بر روی فروش، هنوز هم کسب‌وکارهای بزرگی هستند که به آن اهمیت نمی‌دهند. چنین شرکت‌هایی در تلاش هستند تا هزینه‌های داشتن یک سایت و وب‌سرویس را توجیه کنند! بسیاری از مدیران کسب‌وکارها مدت زیادی از زمان خود را بدون هدف تلف می‌کنند؛ چنین افرادی فرصت کافی برای کار بر روی سایت مربوط به کسب‌وکار خود را دارند و به راحتی می‌تواند رونق خوبی به کسب‌وکار خود دهند! در ابتدای مسیر ممکن است مشکلات زیادی به سراغ شما بیایند اما با رفع این مشکلات به مرور زمان به راحتی می‌توانید سایت و در نهایت کسب‌وکار خود را گسترش دهید. بسیاری از کسب‌وکارها با استفاده از سایت توانسته‌اند کسب‌وکار خود را متحول سازند و کسب‌وکار آنها از وضعیت متوسط به وضعیت بسیار عالی تبدیل شود.

تاثیرات طراحی نامناسب سایت بر روی کسب‌وکارها

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

تصور کنید که میخواهید خدمات سئو سایت را به مدیر بخش فروش یک سایت ارائه دهید، اما او کمی دو به شک است و در هزینه کردن برای سئو تردید دارد. ممکن او با داشتن اطلاع کافی از پتانسیل سئو برای ایجاد ترافیک برای سایت، سوالی مبنی بر اینکه چگونه ترافیک صحیح وارد سایت می شود از شما بپرسد. همچنین ممکن این سوال را از شما کند که چگونه بفهمیم، این ترافیک به درامد تبدیل می شود.

مدیر بخش فروش به افزایش ترافیک سایت اهمیتی نمیدهد. چیزی که برای او مهم است افزایش درامد حاصل از فروش محصولات می باشد. سئو پر از حدس و گمان در ارائه پیش بینی هاست و چیزی که ما در اینجا به آن نیاز داریم یک فرایند علمیست.

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

اگر تاکنون اینچنین بحثی با یک مدیر، یکی از مشتریان یا با رییس خودتان داشته اید، بایست عرض کنم که پاسخ به این سوالات بهینه سازی نرخ تبدیل یا Conversion Rate Optimization می باشد. در عین حال که سئو موجب افزایش ترافیک سایت می شود، بهینه سازی نرخ تبدیل موجب تبدیل هرچه بیشتر این ترافیک به فروش محصولات و افزایش درامد می گردد. بهینه سازی نرخ تبدیل با حدس و گمان قابل اجرا نیست و نیاز به یک روش علمی دارد که افزایش فروش را تا حدی تضمین می کند.

بهینه سازی نرخ تبدیل یا به اختصار CRO، علم و هنر تبدیل کاربر به مشتری در هنگام اولین ورود به سایت می باشد. این علم شامل اجزایی مانند طراحی بصری سایت، کپی رایت، تجربه کاربری، روانشناسی، آزمایش نسخه های مختلف سایت و روانشناسی فروش می باشد تا بیشترین تاثیر مثبت را بتوان بر روی کاربر گذاشت.

اگر شما تاکنون چیزی درباره تغییر رنگ دکمه های وبسیات یا آزمایش نسخه های مختلف قالب سایت شنیده باشید، پس احتمالا چیزهایی نیز درباره بهینه سازی نرخ تبدیل میدانید. این نوع اطلاعاتی که احتمالا دارید، همچون اطلاعاتیست که درباره رانندگی با یک اتومبیل دارید و نمی توانید به واسطه راننده بودن، ادعا کنید که با صنعت خودررو سازی نیز کاملا آشنا هستید.

دراین مطلب به توضیح بیشتر نرخ تبدیل می پردازیم و  همه جوانب آن را تا آنجا که ممکن است مانند رنگ دکمه ها، به شکل ساده ای در میاوریم. بهینه سازی کانورژن ریت یا نرخ تبدیل، علم تاثیر همه جوانب سایت بر روی کاربر می باشد و در عین سادگی موضوعات، بسیار پیچیده نیز است. دلیل پیچیدگی آن نیز، پیچیده بودن انسان هاست و بهنیه سازی نرخ تبدیل نیز به دنبال تاثیر مثبت بر روی همین انسان هاست.

در این مطلب به بررسی دوازده فاکتوری که در علم بهینه سازی نرخ تبدیل موثرند می پردازیم و حتی از مواردی که قبل از طراحی وبسیات نیز دخیل هستند صحبت می کنیم.

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

آنالیز شخصیت کاربران

هر کاربری که وارد سایت می شود از شخصیت به خصوصی برخوردار است. به عنوان مثال مریم به عنوان یکی از کاربران یک سایت فروش زیورالات که در تهران زندگی می کند، دارای ویژگی های شخصیتی زیر ممکن است باشد:

“مریم یک زن ۲۸ ساله است. او در تهران زندگی می کند و مجرد است. او دارای مدرک لیسانس خبرنگاری از دانشگاه علامه و فوق لیسانس  مدیریت از دانشگاه تهران می باشد و در یک شرکت خصوصی مشغول به کار است. او روزانه چهل دقیقه را در مسیر مترو برای رسیدن به محل کار خود سپری می کند. او فردی سالم است، عاشق ورزش شناست و از پخت غذاهای گیاهی لذت می برد. او در سه روز آینده قرار ملاقات با کسی را دارد و به همین جهت قصد دارد که از زیورآلات زیبایی در قرار خود استفاده کند.”

شناخت شخصیت کاربران به درک هرچه بیشتر آنها و نیازهایشان کمک می کند و فرایند شناختی آنان را از حالت پیچیدگی خارج کند. امروزه شناخت کارکتر کاربران در طی فرایند خرید، امر بسیار مهمیست و باعث میشود که محصولات متناسب با شخصیتشان، به آنها ارائه شود.

درک ویژگی های شخصیتی کاربران در بهینه سازی نرخ تبدیل بسیار مهم است، چرا که این مسئله بر روی طراحی وبسیات، محتوای آن و کلمات کلیدی که برای سئو به کار می بریم، تاثیر گذار است.

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

سناریوی کاربران

به کاربر فرضی خود یعنی مریم برمیگردیم. در اینجا پرسشهایی مطرح میشود از جمله اینکه مریم و دیگر کاربران چگونه وبسیات فروش زیورالات فوق الذکر را پیدا می کنند؟ با توجه به شخصیتی که از مریم میشناسیم، او بعد از ورود به وبسیات چه کارهایی انجام میدهد؟ او به دنبال چه اطلاعاتی می گردد؟ او احتمالا بر روی چه محصولاتی کلیک می کند؟ او در وبسیات از چه صفحات بازدید می کند تا به مرحله خرید برسد؟

پرسیدن این گونه سوالات و پاسخ به آنها سناریوی خرید کاربر را می سازد. شناخت سناریوی خرید کاربران امری ضروریست و به درک شناختی کاربران و نیازهای آنان کمک زیادی می کند. آگاهی از این سناریو کمک می کند تا متوجه تغییرات لازم در سایت شویم و بالطبع، نرخ نبدیل سایت را بهبود ببخشیم.

آزمایش فرضیه ها

در طی شناخت فرایند خرید کاربران، سوالات و فرضیه های زیادی ممکن است ایجاد شود. با ایجاد گروه های تخصصی و آزمایش فرضیه های مختلف می توان نتایج ارزشمندی به دست آورد و از آنها در بهینه سازی نرخ تبدیل استفاده کرد. مطالعات کیفی و ایجاد پرسش های گوناگون از تکنیک های مورد استفاده در این بخش می باشد.

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

نظرسنجی از کاربران

وقتی سایت شبکه اجتماعی بافر تصمیم به طراحی مجدد صفحه خانگی سایت گرفت، ابتدا شروع به نظرسنجی از کاربران کرد. آنها با نظرسنجی های مختلفی که اجرا کرند، متوجه شدند که “صرفه جویی در زمان” و “اجازه به کاربران برای صرف زمان بیشتر بر روی کارشان”، از عوامل اصلی آنان نسبت به علاقه شان به این شبکه اجتماعی است.

این شبکه اجتماعی اساس کار طراحی مجدد خود را بر روی این دو عامل نگذاشت، اما حفظ این عوامل را برای بالا نگه داشتن نرخ تبدیل در طول طراحی سایت در نظر داشت. بعد از اینکه ظاهر جدید سایت رونمایی گردید، شبکه اجتماعی بافر با رشد شانزده درصدی نرخ تبدیل سایت مواجه شد.

هدف گذاری و آنالیزهای جمعیت شناسی

کاملا واضح است که مبحث جمعیت شناسی چگونه بر بهینه سازی نرخ تبدیل موثر است. مطمئنا شیوه بازاریابی در کشوری مانند ایران متفاوت با کشور دیگری مانند انگلستان است. برای هر جمعیتی می بایست از پیام متفاوتی برای فروش محصولات استفاده کرد. علم روانش شناسی نیز در بحث فروش بسیار موثر می تواند باشد. طبق گفته ویکی پدیا، روانشناسی علم شناخت ویژگی های انسان ها، ارزش ها، نظران، علایق و سبک زندگی آنان است.

در حالی که علم جمعیت شناسی توضیح می دهد که چه کسانی از محصولات ما استفاده می کنند، علم روان شناسی به توضیح چرایی خرید محصولات توسط مشتریان می پردازد. اطلاعات مربوط به روان شناسی مشتریان را از راه های زیر می توان جمع آوری کرد:

  • آنالیز داده های بازاریابی
  • تیم های پشتیبانی و فروش
  • نظرسنجی ها
  • شبکه های اجتماعی
  • آزمایش فرضیه ها

هر چه بهتر از این روش ها در فهم علت خرید محصولات توسط مشتریان استفاده کنید، در بهینه سازی نرخ تبدیل موفقتر خواهید بود و محصولات مورد علاقه مشتریان را به آنها ارائه خواهید کرد.

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

روان شناسی وب

این علم ابتدا در سال ۲۰۱۱ توسط ناتالی ناهای معرفی شد. دانش روان شناسی وب به بررسی عوامل موثر بر انتخاب های انسان در محیط اینترنت و در سطح فعالیت های ذهنی می پردازد. قوانین و عوامل زیادی در نوع انتخاب انسان در محیط وب موثرند و به رفتار انسان در این محیط شکل می دهند. سه راز اصلی در بازاریابی آنلاین از دید ناتالی ناهای عبارتند از:

  • مشتری های هدف خود را بشناسید
  • به طور دوطرفه در تعامل با مشتریان باشید
  • محصولات خود را با اعتماد به نفس عرضه کنید

مطالعه روان شناسی مخاطبین آنلاین به شما کمک می کند که مشتریانتان را بهتر بشناسید و یاد بگیرید که چگونه به طور موثر با آنها ارتباط برقرار کرده و نرخ تبدیل سایت را بهینه کنید

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

آزمایش تقسیم A/B

یکی از صفحات سایت خود را انتخاب کنید و از آن یک کپی تهیه کنید. صفحه اصلی را به حال خود بگذارید. اما در صحفه دوم تغییراتی اعمال کنید. این تغییرات شامل تغییر عنوان صفحه، رنگ دکمه ها و یا جای یک عکس می تواند باشد. نیمی از ترافیک را به صورت رندوم به صفحه اول و نیمه دیگر را به صفحه دوم انتقال دهید. اجازه بدهید که این تست در مدت زمان کافی برقرار باشد. بعد از اینکه به اندازه کافی این تست انجام شد و نمونه قابل استنادی به دست آمد، آن صفحه ای را که عملکرد و فروش بیشتری داشته است را نگه داشته و دومی را از رده خارج کنید.

به این کار آزمایش تقسیم A/B (A/B Split Testing) گفته می شود. هدف این آزمایش اینست که صفحه با بیشترین نرخ تبدیل را شناسایی کنیم. هر چه که تست جلوتر میرود، نتیجه آن واقعی تر و درست تر خواهد شد. در ساخت فرضیه ها همواره حدس و گمان هایی وجود دارد. اما در انتخاب بهترین فرضیه نمی توان با حدس و گمان پیش رفت.

فهم این آزمایش بسیار آسان است و ارزش آن بر کسی پوشیده نیست. این آزمایش یکی از راه های مناسب برای ارتقا نرخ تبدیل می باشد اما محدودیت هایی نیز به همراه دارد. برای سایت های بزرگی که متغییرهای فراوانی نیز دارند، انجام این آزمایش با متغییرهای زیاد کمی هزینه بر است، اما نتایج آن بسیار درخور و پر منفعت می باشد.

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

آزمایش چند متغیره

در بسیاری از آزمایش های علمی نیاز به تغییر چند متغییر به صورت همزمان است. آزمایش چند متغیره پاسخی به این نیاز است که در آن همزمان تاثییر چند تغییر با یکدیگر بررسی می شود. مثال ساده آن اینست که شما تغییری در عکس پس زمینه صفحه اصلی ایجاد کنید و تاثییر آن را بسنجید. در آزمایش دیگری نیز ممکن است نوشته های روی تصویر پس زمینه را ضخیمتر و درشتر کنید. ممکن است آزمایش تقسیم A/B را اعمال کرده و مشاهده کنید که نرخ تبدیل در هر دو آزمایش افزایش یافته است. اما وقتی این آزمایش را به صورت یکجا و با تغییر هم عکس پس زمینه و هم نوشته آن، انجام دهید، مشاهده کنید که نرخ تبدیل کاهش می یابد. در این شرایط آزمایش چند متغیره به شما کمک می کند که دچار این گونه اشتباهات نگردید.

لازمه آزمایش چند متغییره اطلاعات و نمونه های زیاد می باشد. این آزمایش در تبدیل های زیر ۱۰۰ مورد پیشنهاد نمی شود. هر چه تعداد نمونه ها و تبدیل ها بیشتر باشد، نتیجه آزمایش از صحت بیشتری برخوردار خواهد بود.

آزمایش کاربری

آیا تا به حال به تماشای فعالیت یک کاربر در سایت خودتان پرداخته اید؟ چیزی که در نگاه شما کاملا ساده و سر راست است، در نگاه کاربر ممکن است بسیار پیچیده و گیج کننده باشد. می توانید آزمایش کاربری را خود انجام داده یا به دست متخصصان این کار بسپارید. نوع تجربه کاربری سایت در بهینه سازی نرخ تبدیل بسیار موثر می باشد.

آزمایش کارامدی

این آزمایش و آزمایش قبل ممکن است کمی شبیه همه هم به نظر برسند، اما دو تست مجزا محسوب میشوند. آزمایش کاربری زمانیست که افراد معمولی در حال کار با سایت هستند، اما آزمایش کارامدی به نحوه تعامل کاربر و سایت در زمانی می پردازد که کاربر یک متخصص و  حرفه ای در این کار می باشد و انتظارات مطمئنا بیشتری دارد. این دو آزمایش ممکن است کمی هم پوشانی داشته باشند اما نباید به خاطر یکی از آنها از دیگری غافل شد.

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

آنالیز چشمی سایت

ابزارهایی که به شما کمک می کنند تا متوجه شوید که کاربران پس از ورود به سایت به چه چیزهایی توجه می کرده و بر روی آن کلیک می کنند. نتیجه این آنالیزها، اطلاعات بسیار مفیدی در اختیار صاحبین سایت قرار می دهد تا بتوانند نرخ تبدیل سایت را بهینه تر کنند.

تجزیه و تحلیل سایت

با استفاده از ابزارهای سئو مانند گوگل آنالیتیکس می توان اطلاعات ارزشمندی درباره بهینه سازی نرخ تبدیل استخراج کرد. بازدید هایی که منجر به خرید و اصطلاحا تبدیل می شوند را میتوانید شناسایی کرده و بررسی کنید که کاربر از کجا به صفحه خرید رسیده است. همچنین بازدید هایی که منجر به خرید نشده اند را شناسایی کرده و در صورت وجود اشکال، عیب کار را رفع کنید و تغییرات لازم را اعمال کنید.

هر یکی از این دوازده قسمت، به بهینه سازی نرخ تبدیل مربوط هستند اما هیچ کدام از آنها به تنهایی نمی تواند بر نرخ تبدیل اثر مشهودی داشته باشد. بهینه سازی نرخ تبدیل با در نظر گرفتن تمامی این موارد قابل اجراست و نبایست از هیچکدام غافل شد. پیدا کردن نقطه شروع برای بهینه سازی نرخ تبدیل به عوامل زیادی از جمله هزینه زمانی و پولی وابسته است. کلید این کار اینست که از همین امروز شروع به بهینه سازی و یادگیری سئو کنید. هرچه زودتر اقدام به تغییرات سایت برای بهینه سازی نرخ تبدیل کنید، زودتر به هدف خود یعنی فروش بیشتر می رسید.

بهینه سازی نرخ تبدیل (Conversion Rate Optimization) چیست

چرا سرعت سایت به اندازه زیبایی طراحی آن مهم است؟

چرا سرعت سایت به اندازه زیبایی طراحی آن مهم است؟

چرا سرعت سایت به اندازه زیبایی طراحی آن مهم است؟

 

 

درسال ۲۰۱۷ توجهات زیادی به موضوعات Mobile-First Index و ارائه محتوای سایت در قالب Https شده است. اما دو موضوع مهم دیگه این نیز باقی مانده که در سایه قرار گرفته و توجه کمتری به آن شده است: امنیت سایبری و سرعت سایت.

در سال ۲۰۱۰ گوگل به صورت عمومی اعلام کرد که ازین پس به سرعت بارگذاری سایت توجه بیشتری خواهد کرد. ما نیز با استفاده از ابزارهای Page Speed Insights و دیگر ابزارهای تست سرعت سایت قادر هستیم سرعت بارگذاری سایت را بررسی  کرده و آن را با دیگر سایت ها مقایسه کنیم.

چرا سرعت سایت به اندازه زیبایی طراحی آن مهم است؟

با این حال ایجاد تعادل بین سرعت بارگذاری صفحه و تجربه کاربری عالی هیچ وقت آسان نبوده است. همچنان که کاربران روز به روز مشتاق تر می گردند تا از اینترنت در زندگی روزمره شان بیشتر استفاده کنند، توقعاتشان از سایت ها افزایش یافته و انتظار محتوای بصری زیباتری را دارند.

دید بصری بهتر به معنای فایل های تصویری بزرگتر، استفاده از ویدئو ها، فایل های جاوا اسکریپت و سی اس اس بیشتری در بین نوشته های  سایت است. بالطبع استفاده از این ها، حجم صفحه را بیشتر کرده و زمان بارگذاری سایت را افزایش می دهد.

علت اینکه این مسئله امروزه به عنوان یک چالش در طراحی سایت سئو دیده می شود اینست که در سال ۲۰۱۵ استفاده موبایلی از اینترنت از استفاده دسکتاپی بیشتر شد. چرا که کاربران موبایل در هر جایی اعم از خانه یا محل کار با استفاده از وای فای یا اینترنت موبایل می توانند به دنیای وب دسترسی داشته باشند. سرعت پایین تر اینترنت در موبایل موجب شده اکثریت سایت ها مانند گوگل و فیسبوک گزارشاتی مبنی بر کاهش سرعت دسترسی کاربران به سایتشان را داشته بشند.

تشخیص عوامل کاهش سرعت سایت

در حال حاضر با توجه به داغ شدن بحث های Https و واکنش گرایی صفحات سایت برای موبایل ها، توجه بیشتر وبمسترها به این سمت رفته و غرق این مسائل شده اند. همچنین جای یاداوری دارد که بسیاری از صاحبین سایت ها دارای یک سایت با کدهای تمیز نیستند و همچنان بر بسترهای قدیمی در حال کار هستند.

با همه این اوصاف، نکاتی وجود دارد که می توانید تغییرات بزرگی در سرعت بارگذاری صفحات سایت ایجاد کرده و آن را به طور چشمگیری کاهش دهید.

چرا سرعت سایت به اندازه زیبایی طراحی آن مهم است؟

کتابخانه های جاوا اسکریپت

در سایت های زیادی مشاهده شده که آنها  کتابخانه های جاوا اسکریپت بزرگی را در هر صفحه بارگذاری می کنند، در صورتی که در اکثر صفحات نیازی به بارگذاری آنها نیست. فراخوانی مکرر کتابخانه های جاوا اسکریپت در صفحاتی که نیاز به استفاده از آنها نیست، باعث کند شدن سرعت بارگذاری صفحات می گردد.

شما می توانید با انتقال کدهای جاوا اسکریپت به انتهای کد هر صفحه، بارگذاری آنها را به تاخیر بیاندازید تا کاربر محتوای اصلی سایت را هر چه زودتر مشاهده کند. اگر چه ممکن است این کار بر روی اجزای متحرک صفحه مانند شماره تلفن شما که به صورت داینامیک ظاهر می شود تاثیر بگذارد اما مدت حرکت این اجزا بسیار کوتاه است و تاثیر آنچنانی بر روی تجربه کاربری نمی گذارد.

بهینه سازی تصاویر

تصاویر و گرافیک ها نقش بزرگی در انتقال محتوای سایت به کاربر را دارند و در تجربه کاربری بسیار تاثیر گذارند. خلاص شدن از تصاویر امکان پذیر نیست اما می توان با بهینه سازی آنها سرعت بارگذاری تصاویر را بالاتر برد.

با استفاده تکنیک های مدرن می توان سرعت بارگذاری تصویر را بهینه تر کرد. به عنوان مثال اگر تصاویر سایت در انتهای صفحه قرار دارند، با استفاده از راه حل Lazy-Load می توان بارگذاری آن ها را بهینه کرد. یا حتی با استفاده از CDN هایی مانند Cloudflare یا CloudFront آمازون، بارگذاری تصاویر را هر چه بهتر و سریعتر کرد.

فونت های سیستمی

راه حل دیگر بهینه سازی سرعت سایت، استفاده از فونت های سیستمی است. فونت های سیتمی در دستگاه کاربران نصب شده است و استفاده از آن ها راه حل خوبی محسوبی می شود. چرا که دیگر نیازی به بارگذاری فونت از سایت نمی باشد و تنها با فراخوانی آنها با استفاده از کدهای CSS می توان کمی از حجم بارگذاری کاست.

چرا سرعت سایت به اندازه زیبایی طراحی آن مهم است؟

فونت های سسیتمی در دو دسته قرار می گیرند، بهینه شده برای نمایش و بهینه شده برای چاپ. تفاوت اصلی این دو دسته در جزییات آنهاست. تنها مشکل فونت های سیستمی، روشن بودن بیش از حد آنهاست.

همچنان که اغلب تمام کامپیوتر ها و دستگاه های دنیا مجهز به این فونت های هستند، اما این فونت ها خاص و منحصر به فرد نیستند. بنابراین اگر زیبایی و منحصر به فرد بودن متن سایت در سایت شما از اهمیت بالایی برخوردار است، بهتر است از فونت های سفارشی استفاده کنید.

آیا AMP واقعا یک راه حل محسوب می شود؟

نمی توان درباره مسئله سرعت سایت صحبت کرد و نامی از AMP نیاورد. تکنولوژی AMP به وبمسترها اجاره میدهد که صفحات بزرگ و کندشان را با حذف بعضی از اجزا به صفحات سبکتری تبدیل کنند. Accelerated Mobile Pages یا همان AMP شاید به نظر راه حل آسانی برای حل این مشکل، مخصوصا برای صاحبین سایت های بزرگ باشد،. اما راه حل واقعی مشکل سرعت سایت نیست.

مشکل اصلی در این گونه سایت ها نحوه ارائه محتوای سایت و بنرهای تبلیغاتیست که معمولا در تعداد زیاد در صفحات وجود دارند. بنرهای بزرگ، بنرهای مابین محتوای اصلی و پخش اتوماتیک ویدئوها در سایدبار صفحات از مشکلات شایع این گونه سایت ها هستند.

در واقع AMP در جهت گرفتن رتبه بهتر از جمله پارامترهای گوگل است، اما قبل از آن می بایست مشکلات اصلی سرعت سایت را بررسی کرد و نسبت به حل آنها اقدام نمود.

چکیده مطلب

ایجاد یک وبسیات که هم رتبه خوبی در سئو دارد و هم از دید کاربران جذاب محسوب می شود کار به هیچ وجه آسانی نیست. رسیدن به این هدف نیازمند استفاده از تکنیک های طراحی به شکل صحیح است تا مفید بودن محتوا را تایید کند، امنیت کاربران تامین شده باشد، با دستگاه های موبایل به خوبی کار کند و سر آخر سریع باشد.

سرعت سایت برای بسیاری از وبسمترها ممکن است در اولویت های پایین تری قرار داشته باشد، اما حقیقت اینست که این پارامتر بسیار مهم است. ابزارهای زیادی برای تست سرعت سایت و حل مشکلات مربوط به آن وجود دارند که می توانید از بخش ابزار های سئو به آنها دسترسی داشته باشید.

چرا سرعت سایت به اندازه زیبایی طراحی آن مهم است؟