چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
اگه شما هم یک سایت شخصی یا تجاری دارید و قصد دارید صفحه اول گوگل باشید باید بگم که راه سختی پیش رو دارید.
چرا ؟
چون خیلی ها مثل شما میخوان رتبه یک گوگل باشن و این حجم بالای رقابت, کار رو برای شما خیلی سخت میکنه
مگه اینکه بخواین روی کلمه “خرید و فروش ارز روی قله دماوند” بیاید بالا
در باقی حالت ها باید صبرتون رو زیاد کنید و حداقل یک بازه ۶ ماه به بالا رو برای کسب نتایج خوب و رسیدن به صفحه اول گوگل در نظر بگیرید.
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
یه جوک سئویی داریم که میگه :
اگه راز داری و نمیخوای هیچکس ازش خبردار بشه
بزارش صفحه دو گوگل
همین جوک اهمیت حضور در صفحه اول رو به وضوح نشون میده و این رو میگه که اگه رتبه سایت شما صفحه دوم گوگل هست یعنی شما وجود خارجی ندارید و کسی شما رو نمیبینه
قبل از اینکه وارد بحث اصلی بشیم, اجازه بدید اول کمی آمار و ارقام رو بررسی کنیم :
- هر ماه بیش از ۱ تریلیون جست و جو در گوگل انجام میشه
- ۷۵% از کاربرها فقط روی نتایج صفحه اول گوگل کلیک میکنند و اصلا به صفحه دوم نمیرن
- بیش از ۶۰% کلیک ها فقط روی ۵ نتیجه اول انجام میشه
- ۹۳% خرید های اینترنتی با سرچ در موتور جست و جو شروع میشه
- رتبه اول گوگل به تنهایی ۳۱% از کلیک ها رو به خودش اختصاص داده
نگاهی به شکل زیر بندازید تا متوجه بشید کلیک روی نتایج گوگل چطور از رتبه اول به بعد کاهش پیدا میکنه.
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
رسیدن به صفحه یک گوگل در کوتاه ترین زمان ممکن، از ایده تا اجرا
امروز همه آنلاین هستن و برای خودشون سایت دارن و سعی میکنن در این اوضاع بد اقتصادی چندتا مشتری بیشتر هم که شده از فضای مجازی جذب کنن و بتونن کسب و کارشون رو گسترش بدن.
همین آنلاین شدن اکثریت کسب و کارها باعث شده یک فضای رقابتی بسیار شدید ایجاد بشه و این دو تا وجه منفی داره :
اول اینکه گوگل نمیتونه تشخیص بده کدوم سایت بهتره و مجبوره چپ و راست الگوریتم های خودشو آپدیت کنه و حتی از پارسال هوش مصنوعی RankBrain رو آورده برای کمک.
دوم اینکه کاربر نمیتونه تشخیص بده واقعا کدوم سایت قابل اعتماده و میشه از محصولات یا خدماتش استفاده کرد.
با این حال برای اینکه به صفحه اول گوگل برسید ۲ راه پیش روی شماست :
اگه خیلی عجله دارید باید برید سراغ تبلیغات کلیکی گوگل یعنی ادوردز Adwords
اگه میخواهید نتایج طبیعی از گوگل داشته باشید و یک عمر خیالتون راحت باشه برید سراغ سئو و بهینه سازی سایتچگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
در ادامه هر دوی این روش ها رو بررسی می کنیم :
کسب رتبه اول گوگل با تبلیغات کلیکی adwords
این روش برای سایت هایی مناسب است که :
- یا خیلی وضعشون خوبه و پول دارن
- یا خیلی عجله دارن توی نتایج بیان بالا
در واقع پرداخت هزینه به گوگل در مقابل کلیک که در اصطلاح دیجیتال مارکتینگ به اون CPC یا Cost Per Click میگن یک روش تبلیغاتیه متداوله که سالهاست منبع درآمد اصلی گوگل هم به حساب میاد.
در این روش شما در شبکه تبلیغات گوگل که با اسم ادوردز Adwords شناخته میشه یک کمپین تبلیغاتی تشکیل می دید و کلمات کلیدی که می خواهید روی اونها بالا باشید رو مشخص می کنید.
وقتی کمپین تشکیل شد می تونید مشخص کنید که تبلیغات شما کجاها نمایش داده بشه, برای مثال :
- فقط در سایت گوگل و زیر مجوعه هاش مثل یوتیوب و …
- در سایتها و اپلیکیشن هایی که طرف قرارداد با سیستم تبلیغاتی گوگل هستند
- بعد از این کار کمپین شما فعال میشه و با سرچ کلمات کلیدی مورد نظر, کاربر میتونه سایت شما رو بالاتر از باقی نتایج ببینه
برای اینکه دید روشن تری به دست بیارید به تصور زیر نگاه کنید :
در این تصویر میبیند که روی کلمه بلیط هواپیما ۴ نتیجه اول بصورت تبلیغات کلیکی از سایت های مختلف نمایش داده شدن و نتیجه پنجم اولین سایتی هست که بصورت ارگانیک روی این کلمه اومده بالا
مشخصه اصلی تبلیغات ادوردز اینه که علامت AD در کنار آدرس سایت نمایش داده میشه تا مشخص بشه که این نتیجه بصورت پولی و با عنوان تبلیغات نمایش داده شده.
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
خوب حالا که میشه با پرداخت پول انقدر راحت توی نتایج اومد بالا چرا همه از این روش استفاده نمیکنن ؟
چرا باید ماه ها زمان بزاریم که با سئو بیایم بالا ؟
برای پاسخ دادن به این سوالها بیاید مزایا و معایب ادوردز adwords رو بررسی کنیم:
مزایای ادورز :
- امکان نمایش سایت بدون نیاز به بازه زمانی خاص به میلیونها کاربر موبایل و دسکتاپ
- امکان هدف قرار دادن کمپین روی کلمات کلیدی دلخواه
- امکان انتخاب نوع سایتهایی که میخواهیم تبلیغات در آن نمایش داده شود(در شبکه تبلیغاتی گوگل یا خارج از آن)
- امکان بهینه سازی کمپین و اصلاح کلمات کلیدی برای کاهش هزینه ها
- امکان هدف قرار دادن مجدد کاربر Retargeting وجود دارد که تاثیر خوبی در افزایش فروش داره
معایب ادوردز :
- به دلیل تحریم ها امکان فعال کردن تبلیغ برای دامنه های ir وجود نداره
- با توجه به قیمت دلار هزینه تبلیغات بسیار گرونه و به صرفه نیست
- به دلیل تحریم ها بسیاری از گزینه های هدفمندی کمپین برای ایران فعال نیست
- هزینه کلیک به خصوص روی کلماتی که سرچ بالایی داشته باشند بسیار زیاده
با بررسی این گزینه ها به راحتی متوجه میشیم
که تبلیغات ادوردز بیشتر به درد برندهای بزرگ و شرکت هایی که بودجه های خوبی برای تبلیغات دارند مناسبه و با توجه به هزینه هایی که داره خیلی از سایت های شخصی و شرکت های کوچک اصلا نمیتونن به سراغ ادوردز برن خصوصا با این دلار ۸۰۰۰ تومنی!
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
در سیستم ادوردز فقط تا وقتی به گوگل پول بدید در صفحه اول هستید و همزمان با توقف کمپین سایت شما از نتایج حذف میشه و باید بدونید که خرید ادوردز هیچ ربطی به سئو و کسب نتایج طبیعی نداره
کسب نتیجه در صفحه اول گوگل با کمک سئو
سئو یعنی سایت مون رو به صورتی از نظر داخلی و خارجی بهینه سازی کنیم که بتونه نتایج طبیعی گوگل رو کسب کنه و رتبه پیدا کنه.
عوامل خیلی زیادی در سئو سایت دخالت دارن و برای اینکه بتونید در سئو موفق باشید باید در مرحله اول استراتژی مناسبی داشته باشید و طبق اون پیش برید.
فرض کنید می خواهید روی کلمه “تور استانبول” بیاید صفحه اول
خوب اول با یک سرچ ساده به رتبه های برتر نگاه کنید (تصویر زیر)
همونطوری که در این تصویر مشاهده می کنید نتایج اول سایتهای بسیار قوی هستند که تیم حرفه ای و بودجه های آنچنانی برای سئو دارند و رقابت با اونها واقعا کار ساده ای نیست به خصوص روی کلمات کلیدی با سرچ و رقابل بسیار بالا مثل “تور استانبول”
برای برنده شدن در رقابت و اومدن به صفحه اول گوگل چکار باید بکنم؟
برای این کار می تونید مراحل زیر رو انجام بدید و مطمئن باشید با کمی صبر و تلاش به موفقیت می رسید.
۱- تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی
قبلا اشاره کردم که نتیجه گرفتن روی کلمات کلیدی کوتاه خیلی سخته و به خصوص برای سایت های کم سابقه و تازه تاسیس نمیشه امیدی به موفقیت داشت.
این سایتها باید برای رقابت به سراغ کلمات کلیدی طولانی برن که رقابت در اونها کمتره و میشه نتیجه گرفت.
کلمه کلیدی کوتاه و پر رقابت : تور استانبولکلمه کلیدی طولانی و کم رقابت : تور استانبول پاییز ۹۷
نکته : کلمات کلیدی اصلی فقط ۳۰% در حجم سرچ رو تشکیل میدن و ۷۰% درصد از کاربران برای رسیدن به خواسته هاشون کلمات کلیدی طولانی رو سرچ میکنن و از طرفی کلمات کلیدی طولانی کاربران بیشتری رو به مشتری تبدیل می کنه.
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
سایت آمازون ۵۷% از فروشش رو مدیون کلمات کلیدی طولانی هست
کاربرانی که کلمات کلیدی طولانی رو سرچ میکنن دقیقا میدونن چی میخوان و در مرحله انتخاب هستند یعنی سرچ میکنن که خرید کنن
ولی کاربری که کلمات کلیدی اصلی و کوتاه رو سرچ میکنه هنوز در مرحله آگاهیه و فقط
به دنبال کسب اطلاعت در مورد سوالش هستپس تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی تر باعث میشه در بازار کم رقابت تری حضور پیدا کنید و خیلی راحت تر بتونید نتیجه بگیرید.
۲- تمرکز روی تولید محتوا بصورت حرفه ای و مداوم
حتما بارها شنیدید که محتوا پادشاهه Content is the King
و الان همه سایت های بزرگ به این باور رسیدن که واقعا محتوا پادشاه هست و هیچ چیز نمیتونه به اندازه محتوا به سایت ها اعتبار و رتبه خوب بده.
تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی این مزیت رو داره که میشه راحت تر به نتیجه رسوندش و رقابت کمتری براش وجود داره ولی یک عیب بزرگ هم داره
برای کلمات کلیدی اصلی شما می تونید برای یک صفحه از سایت, چند کلمه کلیدی در نظر بگیرید و همون صفحه رو روی کلمات مختتلف بیارید بالا ولی برای کلمات کلیدی طولانی دیگه نمیشه این کار رو کرد
برای مثال وقتی شما در مورد ” تور استانبول پاییز ۹۷” مطلبی منتشر میکنید مشخصه که کلمه کلیدی و خواسته شما چیه و دیگه نمی تونید این صفحه رو برای کلمات دیگه هم در نتایج بیارید بالا
وقتی از کلمات کلیدی طولانی استفاده میکنید باید میزان تولید مطالب سایت را هم بالا ببرید
به همین دلیل باید برای کلمات کلیدی طولانی, صفحات مختلفی در سایت ایجاد کنید و هر صفحه رو برای یک کلمه بهینه سازی کنید.
محتوایی که برای سایت ایجاد میکنید باید ۲ استاندارد کلی رو رعایت کنند :
اول میزان تولید محتوا : سایت های قوی و رنک دار به طور متوسط ۱۶ مطلب در ماه منتشر میکنند
دوم حجم محتوای تولیدی : سایت های برتر گوگل معمولا طول مطالبشون بالای ۲۰۰۰ کلمه است.
این که خیلی سخت شد
بله حضور در صفحه اول گوگل اصلا کار آسانی نیست.
برای اینکه بتونید با سایت های دیگه رقابت کنید باید سرعت تولید محتوای مناسبی داشته باشید و برای انتشار محتوا تقویم و زمانبندی ایجاد کنید و استراتژی تولید محتوای مناسب داشته باشید.
خوندید که یک سایت موفق به طور متوسط ۱۶ مطلب در ماه منتشر میکنه و این یعنی ۴ مطلب در هفته
خوب این ۴ مطلب رو باید برنامه روزی کنید که چه روزهایی منتشر بشه
وقتی که زمانبندی انتشار محتوا مشخص بشه میتونید شروع کنید به نوشتن و سر تاریخ منتشر کنید.
در این تصویر میبیند که هرچه میزان انتشار محتوا در سایت بیشتر میشه به همون میزان سرعت و میزان ایندکس شدن صفحات سایت در گوگل هم بالاتر میره که این یک امتیاز مثبته
در کنار اینکه تولید محتوا باید منظم باشه باید به حجم محتوای تولیدی هم توجه ویژه ای داشته باشید.
باید محتوایی ایجاد کنیم که بتونه پاسخ سوالی که در ذهن کابر هست رو بده و این سوال رو با جزییات پاسخ بده
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
چون هر کاربری برای پیدا کردن پاسخ سوالی که در ذهنش هست وارد گوگل میشه و سرچ میکنه
گوگل هم در سمت مقابل طبق الگوریتم هایی که داره سایتها رو فیلتر میکنه
و به ترتیب نمایش میدهطبیعیه که گوگل سایتهایی رو در صفحه اول نمایش میده که فکر میکنه بهترین پاسخ به سوال کاربر در اون سایتها وجود داره.
در این تصویر میبینید که طبق بررسی های انجام گرفته اکثریت سایتهای صفحه اول روی کلمات کلیدی مختلف دارای بیش از ۲۰۰۰ کلمه در محتوای صفحاتشون بودن و این نکته مهم نشون میده که گوگل دیگه تمایل چندانی به محتوای کوتاه نداره.
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
گوگل به محتوای کوتاه توجهی نمیکنه چون احساس میکنه یک محتوای ۳۰۰-۴۰۰ کلمه ای قطعا نمیتونه جواب سوالی که در ذهن کاربر هست رو بصورت کامل و از جوانب مختلف پوشش داده باشه
پس قبل از اینکه شروع به نوشتن محتوا بکنید اول خوب روی تمام جوانب اون فکر کنید و سپس شروع کنید به نوشتن و توضیح دادن هر چیزی که میدونید.
اصلا نیاز نیست ادبیات خاصی رو رعایت کنید و کافیه طوری برای کاربر توضیح بدید که متوجه منظور شما بشه و علاقه مند بشه محتوای شما رو دنبال کنه
سایر عوامل موثر برای حضور در صفحه اول گوگل
در کنار محتوا عوامل دیگه ای هم در سئو سایت و حضور در صفحه اول دخیل هستند که در ادامه بصورت خلاصه بررسی شون می کنیم :
میزان بک لینک :
در کنار محتوای خوب هنوز هم بک لینک یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه گرفتن سایت ها است و نمیشه تاثیرش رو نادیده گرفت.
در بک لینک باید نکات زیر رو در نظر بگیرید :
- هرگز و هرگز و هرگز لینک نخرید
- تا حد ممکن بک لینک ها از سایت های مرتبط و بصورت رپورتاژ ایجاد بشه
- لینک ساید بار تاثیر منفی داره و بهتره بک لینک از وسط متن ایجاد بشه
- بک لینک ها باید بصورت فالو و نوفالو باشند تا برای گوگل طبیعی جلوه کنن
- از سایتهای اسپم و غیر مرتبط لینک ایجاد نکنید
- در ساخت لینک عجله نکنید و به تعداد بالا لینک نسازید
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
یک لینک از سایت خوب و با اتوریتی بالا به اندازه صدها لینک ضعیف برای شما تاثیر میزاره و بدونید که در ساخت بک لینک هرگز کمیت مهم نیست بلکه این کیفیت لینک های ساخته شده است که سایت شما رو در نتایج میکشه بالا
ریسپانسیو بودن سایت :
تعداد کاربران موبایلی از دسکتاپ هم پیشی گرفته و دیگه همه دارن کارهای اینترنتی خودشون رو با موبایل انجام میدن از یک سرچ ساده تا خرید مایحتاج زندگی.
گوگل هم این رو میدونه و توجه خاصی به کاربران موبایل داره
و اگر سایتی روی گوشی های موبایل و تبلت به درستی نمایش داده نشه نباید هم توقع داشته باشه که در گوگل جایگاهی داشته باشه
پس اگه سایت تون رو چند سال پیش طراحی کردید باید به فکر طراحی مجددش به صورت واکنش گرا Respinsive باشید تا بتونید نیازهای کاربران موبایل رو هم برآورده کنید.
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
سایتی ریسپانسیو هست که روی هر سایز صفحه نمایش از موبایل گرفته تا تلویزیون هوشمند به درستی نمایش داده بشه
سرعت سایت :
گفتم که گوگل توجه خاصی به کاربران موبایلی پیدا کرده و یکی از عوامل مهم برای کاربران موبایل اینه که سایت سریع براشون باز بشه.
درسته اپراتورها هر روز دارن سرعت اینترنت رو میبرن بالا ولی خوب باز هم خیلی جاها کاربر به اینترنت پر سرعت دسترسی نداره و تمایلی هم نداره چند دقیقه معطل بشه تا سایتی که میخواد ببینه برای لود بشه.
به همین دلیل اگه سایتی سرعت خوب نداشته باشه بعد از چند ثانیه حوصله کاربر سر میره و برمیگرده به صفحه نتایج گوگل و روی نتیجه بعدی کلیک میکنه و اگه این اتفاق برای سایت شما بیافته کم کم رتبه خودتون رو از دست میدید و سریعتر ها جای شما رو میگیرن.
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
و اما عواملی که در سرعت سایت تاثیر دارن :
- نوع قالب سایت و میزان عکس و گرافیک استفاده شده در سایت که باعث کندی میشه
- سیستم مدیریت محتوایی که سایت رو با اون طراحی کردن
- نوع برنامه نویسی و میزان استفاده از جاوا و سی اس اس در سایت
- هاست و سرویس میزبانی سایت که باید کیفیت خوبی داشته باشه (اگه کاربران شما از داخل ایران هستند بهتره از هاست داخلی استفاده کنید)
- استفاده از قابلیت AMP برای ایجاد نسخه کم حجم از سایت به خصوص در سایت های خبری
اتوریتی دامنه :
گوگل مدتها از معیاری به نام پیج رنک برای ستجش اعتبار سایتها استفاده میکرد که این معیار از ۰ تا ۱۰ بود و سایتی که به ۱۰ نزدیکتر میشد مشخص بود محبوبیت خاصی برای گوگل داره.
اما نمایش این معیار باعث شد بعضی از مدیران سایتها به فکر سوء استفاده از پیج رنکشون بیافتن و به سراغ فروش لینک و کارهایی از این دست بیافتن و گوگل تصمیم گرفت دیگه از پیج رنک Pagerank پشتیبانی نکنه.
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟
بعد از این شرکت MOZ تصمیم گرفت معیار جدیدی رو با نام اتوریتی Authority ایجاد کنه که از ۰ تا ۱۰۰ بود و با بررسی فاکتورهای مختلفی در سایت بهش امیتاز داده میشه و هر سایتی به ۱۰۰ نزدیکتر باشه یعنی کارش درسته و خیلی معتبره
پس اگه میخواهید در صفحه اول گوگل حضور داشته باشید باید اتوریتی دامنه رو هم ببرید بالا یعنی لینک های معتبر داشته باشید و مطالب جذابی تولید کنید که دیگران به شما بک لینک بدن و حتی درشبکه های اجتماعی فعالیت خودتون رو زیاد کنید تا کم کم اتوریتی سایت تون بالا بره و رتبه خوبی کسب کنید.
توجه به امنیت سایت :
گوگل بارها اعلام کرده که سایتها باید به سمت امنیت بیشتر و استفاده از SSL بروند و حتی در نسخه جدید مرورگر کروم سایتهای غیر ssl را به صورت insecure یا غیر ایمن نمایش میده تا به نوعی مدیران سایتها را مجبور به استفاده از ssl کنه.
خرید و فعال سازی این گواهی هزینه چندانی برای شما نداره و میتونید با پشتیبانی هاستینگ خودتون تماس بگیرید و این سرویس را برای سایت خود فعال کنید.
هزینه قرار گرفتن در صفحه اول گوگل چقدر است؟
بگذارید خیال شما را راحت کنیم: «آمدن به صفحه اول گوگل، به صبر نیاز دارد و قیمت مشخصی ندارد»؛
بنابراین حتی اگر به شما قول می دهند که در عرض یک ساعت رتبه سایت تان را ارتقا دهند، حتم داشته باشید که راه درستی را انتخاب نکرده اند. گوگل موتور جستجوی هوشمندی است و نمی توانید با الگوریتم ها و بات های جستجوگر گوگل، شوخی کنید.
گوگل در طول سال چندین بار الگوریتم های سنجش سایت ها را تغییر می دهد تا ارتقا رتبه سایت در گوگل بر اساس شایستگی وب سایت صورت بگیرد. حالا اگر گوگل شما را متخلف و خطاکار شناسایی کند، به کلی شانس خود را برای ارتقا رتبه سایت در گوگل از دست می دهید.
پس صبور باشید و بدانید که رتبه اول گوگل با صبر به دست می آید و تنها با پرداخت پول خیر!
برای رسیدن به صفحه اول گوگل چقدر زمان لازم است؟
تخمین زمان لازم برای ارتقا رتبه سایت به منظور نمایش در صفحه اول گوگل، متغیر است اما برای آنکه خیال شما راحت بشود، بهتر است بدانید که کسب این جایگاه، در کمتر از سه ماه ممکن نیست.
می‌توانید در کنار به کار بستن توصیه های تخصصی برای ارتقا رتبه سایت خود، کمپین هایی برای افزایش نرخ بازدید از سایتتان اجرا کنید اما دنبال دور زدن گوگل نباشید و منتظر بمانید تا به صورت طبیعی رشد کنید.
